?2014年10月自考廣告學(一)試題00181

2014年10月自考廣告學(一)試題及答案00181

2014年10月自考廣告學(一)試題及答案00181，本套試卷是2014年10月自考廣告學(一)試題，有答案。

一、單選題

1987年，楊榮剛編著出版了

A.《廣告學》
B.《實用廣告學》
C.《廣告文稿》
D.《現代廣告學》

2.中央電視臺開始經營廣告業務的時間是

A.1958 年
B.1978 年
C.1979 年
D.1981 年

3.中央電視臺改為現名的時間是

A.1958 年 9月
B.1978 年 5 月
C.1979 年 11 月
D.1981年 6 月

4.1910年前還未在我國出現的廣告形式是

A.書刊
B.招牌
C.霓虹燈
D.海報

5.十四大以后，促進了廣告事業繁榮發展的是

A.實行調整、改革、整頓、提高的方針
B.思想上實現了撥亂反正
C.“對內搞活經濟、對外實行開放”的政策
D.建立社會主義市場機制

6.通過對專家或具有專門知識的人士、特殊消費者的訪問，以期對問題作深入的了解， 這種廣告市場調查是

A.探測性研究
B.描述性研究
C.因果關系研究
D.消費者研宄

7.用來研究被傳播或即將被傳播給目標對象的訊息的作用大小的是

A.廣告形象研究
B.廣告監測
C.廣告效果研究
D.競爭者分析研究

8.企業廣告中長期計劃編制步驟的正確順序是 ①調查研究②編制不同計劃方案③統籌安排④綜合平衡確定正式計劃

A.①②③④
B.①③②④
C.③①②④
D.②①③④

9.用“廣告費用 =（上年廣告費/上年產品銷量）×本年產品計劃銷售數量”決定廣告費用的是上年產品銷售數里：

A.實際支出法
B.銷量百分比法
C.銷售單位法
D.目標達成法

10.產品誘導策略一般不進行過多的

A.利益承諾
B.功能訴求
C.品牌誘導
D.服務承諾

11.企業銷售廣告策略的根本特征是：廣告與企業的營銷緊密結合，追求

A.傳播效果
B.銷售效果
C.記憶效果
D.社會效果

12.按隨機抽樣原則，從全體對象中選取一部分進行調查，此種方法是

A.典型調查
B.抽樣調查
C.全面調查
D.重點調查

13.某轎車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”運用的修辭手法是2014年10月廣告學（一）試題和答案

A.排比
B.對偶
C.對照
D.頂針

14.某香皂廣告語“今年 20，明年18”運用的修辭手法是

A.比喻
B.對照
C.擬人
D.夸張

15.以喻詞“象”連接本體和喻體的比喻是

A.明喻
B.暗喻
C.借喻
D.指喻

16.衡量廣告藝術作品水平的首要標準應該是

A.內含的深度
B.經濟效益
C.藝術手法的難度
D.獨創性

17.小型企業的櫥窗的功能之一是

A.經常被外商和展銷會包租
B.綜合反映一個城市的消費水平
C.兼作室內采光和貨架
D.指導消費趨勢變化

18.工商企業對沒有使用廣告業務專用發票的廣告費用一律不準

A.進行支付
B.予以承認
C.列入成本和營業外支出
D.進入會計憑證

19.販賣假藥的廣告所侵犯的客體是

A.國家藥政管理制度
B.消費者
C.工商管理機關
D.其它醫藥廠家

20.處罰擅自提高廣告業務代理費和戶外廣告場地費、建筑物占地費收費標準的非法所得的計算

A.以全部發布費計算
B.以擅自提高的費用標準與國家規定費用之差計算
C.以全部廣告收入計算
D.以設計制作費計算

二、多選題

1.市場學中對價格策略的研究包括

A.新產品定價研究
B.銷售渠道結構研究
C.市場功能研究
D.市場營銷的價格策略研究
E.傳播效果研究

2.市場學研究中，屬于對市場組織研究的有

A.消費者購買動機研究消
B.市場觀念研究
C.市場調查與預測研究
D.市場結構研究
E.市場功能研究

3.中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有

A.《蘇報》
B.《申報》
C.《湘報》
D.《新聞報》
E.《昭文新報》

4.運用品牌誘導策略的必備條件有

A.產品確有能提供的其他利益
B.產品有眾所周知的利益
C.其他產品不能提供相應利益或價格較高
D.產品有其他產品都能提供的利益
E.品牌處于產品生命周期的成熟期

5.廣告文稿的寫作程序分為

A.準備階段
B.構思階段
C.行文階段
D.完善階段
E.創意階段

三、名詞解釋

1.產品生命周期

2. 目標市場

3. 力所能及法

4. 綜合性廣告文稿

5. 廣告專用發票制度

四、簡答題

1. 簡述廣告調查實施的步驟。

2. 簡述廣告決策的原則。

3. 針對差別市場的廣告有哪些基本形式？

4. 簡要說明《廣告法》與其他廣告法規的關系。

5. 試述廣告創作必須服從廣告策劃的原因。

五、分析題

1.某廣告公司計劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，請你分析攝影廣告 的如下特點：(1)為什么說攝影廣告的真實感強？(2)攝影廣告創作速度為什么相當快捷？(3)為什么說攝影廣告表現手法豐富？

六、操作題

1.某國產名牌手機為進一步擴展內地市場的市場份額，需要進行一次具有攻擊力的廣告 宣傳攻勢。請根據廣告策劃的要求作以下事情：(1)確定此次廣告策劃的基本目的。(2)撰寫此次廣告策劃的內容與程序的簡略計劃書。(3)編制此次廣告攻勢的費用預算項目表（只列大的費用預算項目類別，不需要寫出金額）。