?2022年10月自考00853廣告學(二)真題試卷

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2022年4月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告學(二)試題

(課程代碼：00853)

1.本試卷分為兩部分,第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。

2.應考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答,答在試卷上無效。

3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆,書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

一、單項選擇題:本大題共10小題,每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1. 1841年，世界上最早的廣告代理公司的開辦者是

A.伏而尼.帕爾默

B.喬治路.維爾

C.艾爾

D.桑普森

2.廣告傳播通過刺激消費者的感覺和知覺，引發認知過程的結果指的是

A.廣告的心理效果

B.廣告的銷售效果

C廣告的社會效果

D.廣告的傳播效果

3.在廣告運作需要解決的“4W+1H"中,“H”指的是

A.對誰說

B.什么時間說

C.怎樣說

D.說什么

4.麥肯廣告公司的格言"Truth Well Told"體現了廣告創意要遵循

A.真實性原則

B.獨特性原則

C.藝術性原則

D.合理性原則

5.凡在商店、建筑物內外,所有展示商品信息招徠顧客、營造銷售氣氛、促進銷售的廣告信息

傳播即是

A.直接營銷

B.銷售點廣告

C.戶外廣告

D.交通廣告

6.廣告通過有關電子媒體傳播所獲得的總效果稱為

A.每千人成本

B.到達率

C.每收視點成本

D.毛感點

7.進行網絡媒介測評時可以較客觀準確地反映廣告效果的變量是

. A.獨立用戶數量

B.點擊次數

C.網頁瀏覽數量

D.曝光次數

8.世界上第一個在政策上推動文化產業發展的國家是

A.中國

B.英國

C.美國

D.日本

9.我國對廣告主的管理主要實行的是

A.審批登記制度

B.合同制度

C.年檢注冊制度

D.驗證管理制度

10.在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運作機制是

A.廣告業務檔案制B. 廣告審查制

C.廣告代理制

D.廣告傭金制

二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出,錯選、多選或少選均無分。

11.按照廣告的直接目的可以將廣告劃分為

A.產品廣告

B.品牌廣告

C.企業廣告

D.觀念廣告

E.公益廣告

12.消費者記憶廣告的基本環節包括

A.識記

B.保持

C.遺忘

D.再認

E.回憶

13.下列屬于戶外廣告媒體的有

A.覓虹燈

B.路牌

C.手機

D.燈箱

E.價目表

14.發布廣告信息的時機需要把握

A.商品時機

B.重大活動時機

C.黃金時機

D.節令時機

E.競爭性時機

15.廣告公司按其經營范圍與服務功能劃分，般可分為

A.廣告營銷管理公司

B.廣告代理公司

C.廣告制作公司

D.媒介購買公司

E.廣告公共宣傳公司

三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題3分,共15分。

16.理性訴求廣告

17.廣告策劃

18.廣告主題

19.廣告受眾

20.國際廣告本土化策略

四，簡答題:本大題共5小題，每小題6分,共30分。

21.簡述R0I理論的內容。

22.簡述電視廣告文案寫作的要點。

23.簡述手機媒體的傳播特色。

24.簡述影響廣告媒體策劃的外部因素。

25.簡述廣告管理法規的制定原則。

五、論述題:本題10分。

26.試述廣告代理制的實施需具備的條件。

六、綜合應用題:本題15分。

27.請結合AISAS模型，回答:

(1) AISAS模型的內容;

(2)相較于AIDMA模型, AISAS模型如何強調消費者的網絡特質;

(3)結合你的一次消費經歷，根據AISAS模型分析某品牌廣告對于你的心理的動態引導過程。