??2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案（網友版）

2022年4月自考00637廣告媒體分析部分真題及答案（網友版）

一、單選10小題，每題1分，共10分

二、多選5小題 ，每題2分，共10分

三、填空題20空，每空1分，共20分

四、名詞解釋5小題，每題4分，共20分

1、 交通廣告媒體：被稱為最大的戶外移動媒體。高接觸頻次、高到達率的特點，較為經濟的廣告形式之一；

2、 媒體投資占有率/市場占有率：媒體投資占有率是一個品牌/產品的媒體投資額，占整體品類媒體投資額的比率；市場占有率是一個品牌/產品銷售額（量）占整體品類的比率。

3、 媒體廣告價值評估：指通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員中媒體載具選擇上的客觀依據。

4、 截止點：區分選取市場和落選市場的分界點。

5、 貼片購買：即對某一個節目中廣告時間進行購買，使該廣告與節目成為一體，隨著該節目在不同地區的播放而實現與觀眾的接觸率和覆蓋面。

五、簡答題共4小題，每題5分，共20分

1、簡述電視廣告的特點及媒體投放策略

答：電視廣告的特點：

（1）全方位的視聽感官接觸

（2）廣泛的網絡覆蓋

（3）收視率高，有較高的社會影響力

（4）電視媒體廣告的投放策略

電視廣告投放需從廣告類型、時間段分布與編排三個方面考慮，充分發揮電視廣告的優越性。

（1）電視廣告時段

（2）電視廣告編排

2、簡述媒體接觸關注度的含義及測定與評估方法

答：接觸關注度指的是當消費者接觸媒體時的“質量”，而不僅僅只是關注消費者“有沒有”收看。

接觸關注度的測定與評估主要有兩種方法：

（1）通過問卷調查的方式獲得

（2）在相關資訊的基礎上進行主觀判斷

1/以節目形態劃分，主觀判斷各形態節目指數

2/以節目播出時間劃分，主觀判定各時間段指數

3、脈沖式排期模式的概念及優點、缺點

答：（1）脈沖式排期是將連續式和起伏式排期技巧結合到一起的一種媒介排期策略，廣告主在連續一段時間內投放廣告，但在其中某些階段加大投放量。

優點：持續式累計廣告效果；可以依品牌需要，加強在重點期間露出的強度。

缺點：必將耗費較大量的預算

4、媒體比重的設定程序及實務性活動

答：廣告媒體比重設定大致可分兩個步驟：

（1）   推算最佳媒體比重

（2）   尋求最佳

六、論述題2題，每題10分，共20分

1、從表現形式來劃分，網絡廣告媒體的種類，論述網絡廣告媒體的特征。

答：（1）從表現形式的不同，網絡廣告可以分為文字廣告、圖片廣告、動畫廣告。

（2）網絡廣告媒體的屬性特征有：

1/廣告傳播網絡化

2/信息傳播的互動性

3/網絡廣告的綜合性

4/廣告與銷售的一體化

（展開論述）

2、甲品牌在a市場的品牌指數為150，品類指數120，請利用矩陣分析a市場屬于什么類型市場？甲品牌在a市場應采取什么樣的廣告媒體投放策略？

答：（1）BDI和CDI指數都大于100，屬于明星市場。

（2）由BDI/CDI交叉矩陣可以看出，A市場屬于明星市場，將是今后保持或加大媒體宣傳力度以保持既有優勢的重點地區。品牌和品類都具有極佳的銷售潛力；可考慮作為重點投入的市場

（3）媒體策略：防守為主，搶奪競爭品牌份額。

注意：以上自考真題及答案為網友回憶版本，僅供參考。