?2011年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題

2011年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案解析

2011年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案，網絡營銷與策劃真題

一、單項選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分

1.消費者與消費者之間開展的電子商務活動簡稱為( )

A.B2B
B.B2C
C.C2B
D.C2C

2.顧客屬于網絡營銷的( )

A.宏觀環境因素
B.中觀環境因素
C.微觀環境因素
D.直接環境因素

3.根據Internet的組織最高級域編碼規則，代表商業組織的是( )

A.ARTS
B.INT
C.COM
D.GOV

4.郵件營銷形式中，郵件列表的特性是( )

A.一對一
B.一對多
C.多對一
D.多對多

5.某皮鞋店只經營兒童皮鞋，相對皮鞋市場而言，該皮鞋店采用的是( )

A.密集性營銷策略
B.差異性營銷策略
C.無差異營銷策略
D.分散性營銷策略

6.某一產品線中所包含的產品項目的多少叫做( )

A.產品組合的長度
B.產品組合的寬度
C.產品組合的深度
D.產品組合的高度

7.根據波士頓矩陣分析法，明星類產品適用的策略是( )

A.發展
B.維持
C.收縮
D.放棄

8.目前拍賣競價針對的購買群體主要是( )

A.產業市場
B.政府市場
C.非營利組織市場
D.消費者市場

9.對瀏覽者干擾最少，卻很有效果的網絡廣告形式是( )

A.文字廣告
B.圖標廣告
C.旗幟廣告
D.彈出窗口廣告

10.網絡營銷的初級職能是( )

A.開發市場
B.推廣產品
C.尋找顧客
D.網絡顧客

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選少選或未選均無分。

11.網絡營銷的基本范疇主要包括( )

A.網絡營銷的主體
B.網絡營銷的客體
C.網絡營銷的對象
D.網絡營銷的目標
E.網絡營銷的方式

12.影響網絡消費者購買的主要因素有( )

A.產品的特性
B.產品的價格
C.購物環境
D.購物的便捷性
E.安全可靠性

13.Internet的基本連接方式包括( )

A.直接連接方式
B.撥號IP方式
C.局域網方式
D.廣域網方式
E.間接連接方式

14.電子郵件營銷的優勢主要表現在( )

A.廣泛性
B.一對一優勢
C.價格優勢
D.簡潔方便
E.友情式營銷

15.根據網上調查的載體不同，網上直接市場調查的方式包括( )

A.利用自己的網站調查
B.借用別人的網站調查
C.混合型調查
D.E—mail型調查
E.討論組型調查

16.在網絡營銷中，產品的整體概念包括( )

A.核心利益層
B.有形產品層
C.期望產品層
D.延伸產品層
E.更新產品層

17.網上定價目標主要包括( )

A.維持生存目標
B.品牌建設目標
C.當期利潤最大化目標
D.市場占有率最大化目標
E.產品質量最優化目標

18.網上營銷渠道的功能包括( )

A.網上訂貨功能
B.網上展示功能
C.網上結算功能
D.網上溝通功能
E.網上配送功能

19.網上促銷的主要形式有( )

A.網絡廣告
B.站點推廣
C.網上銷售促進
D.網上關系營銷
E.人員推銷

110.站點推廣應遵循的原則有( )

A.及時性原則
B.效益成本原則
C.穩妥慎重原則
D.普遍性原則
E.綜合安排實施原則

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.網站規劃

22.搜索引擎

23.網上市場定位

24.域名

25.網上促銷

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.簡述網絡消費者的購買過程。

32.簡述網上市場調查的局限性。

33.簡述電子中間商與傳統中間商的區別。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述發展我國網絡營銷的主要障礙和對策。

42.試述網絡廣告的優勢。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.小宋應聘到一家化妝品企業市場營銷部，負責化妝品的網絡營銷工作。為及時了解顧客分布和需求情況，提供良好的顧客服務，進一步拓展市場，該部門經理決定讓小宋策劃和實施網上市場調查。要求：假如你是小宋，結合企業的實際情況，開展網上市場調查應遵循什么程序?同時應注意哪些問題?