?2012年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題

2012年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案解析

2012年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案，網絡營銷與策劃真題

一、單項選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分

1.商業機構與商業機構之間開展的電子商務活動簡稱為( )

A.B2B
B.B2C
C.C2B
D.C2C

2.生產部門屬于網絡營銷的( )

A.宏觀環境因素
B.中觀環境因素
C.微觀環境因素
D.直接環境因素

3.網絡營銷站點開發的前提是( )

A.網站設計
B.網站規劃
C.網站建設
D.網站維護

4.郵件列表營銷的最大優勢為( )

A.針對性
B.關系效應
C.方便性
D.省時省錢效應

5.以下因素中，直接決定和影響著網絡營銷的應用范圍、規模和水平的是( )

A.支付手段
B.技術水平
C.基礎設施
D.法律法規

6.企業所有產品線中產品項目的總和叫做( )

A.產品組合的長度
B.產品組合的寬度
C.產品組合的深度
D.產品組合的高度

7.根據波士頓矩陣分析法，大金牛類產品適用的策略是( )

A.發展
B.維持
C.收縮
D.放棄

8.Dell公司的電腦定價比同性能的其他公司產品低10%—15%，該定價策略為( )

A.促銷定價
B.折扣定價
C.優惠卡定價
D.直接低價定價

9.某地區市場電腦的銷售，僅僅選擇一家網上交易商，這種渠道為( )

A.網上寬渠道
B.網上窄渠道
C.網上長渠道
D.網上短渠道

10.網絡廣告收費模式中的每千次點擊成本簡稱( )

A.CPM
B.KPM
C.CPC
D.KPC

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選少選或未選均無分。

11.網絡營銷觀念可以概括為( )

A.網絡使用者主導觀念
B.電子時空觀念
C.雙向、互動、多媒體的信息傳播觀念
D.網上市場的直接化和個性化觀念
E.主動性、參與性和理智性的消費觀念

12.理智購買動機具有的特點是( )

A.客觀性
B.競爭性
C.周密性
D.控制性
E.時效性

13.企業品牌網站設計的類型有( )

A.員工形象網站
B.企業形象網站
C.品牌形象網站
D.地區形象網站
E.產品形象網站

14.以下屬于元搜索引擎的有( )

A.Google
B.Baidu
C.Yahoo
D.WebCrawler
E.InfoMarket

15.以下屬于企業內部信息源的有( )

A.客戶名稱表
B.購貨銷貨記錄
C.推銷員報告
D.客戶和中間商的通訊
E.行業統計年鑒

16.網上市場定位的內容包括( )

A.顧客服務定位
B.網站類型定位
C.產品類型定位
D.服務半徑定位
E.市場需求定位

17.按照產品形態的不同，適合于網絡營銷的產品類型有( )

A.期望產品
B.實體產品
C.軟件產品
D.信息產品
E.在線服務產品

18.在網絡市場中，企業確定價格的主要方法有( )

A.成本導向定價法
B.需求導向定價法
C.競爭導向定價法
D.政策導向定價法
E.環境導向定價法

19.網上支付系統包括以下哪些主要部分?( )

A.電子錢包
B.電子通道
C.電子銀行
D.電子產品
E.認證機構

110.網絡廣告的特點有( )

A.互動性
B.快捷性
C.豐富性
D.廣泛性
E.可控性

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.網絡營銷的直接環境

22.網絡營銷平臺

23.網上市場

24.大規模定制

25.使用定價策略

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.簡述開展網絡營銷的意義。

32.簡述網上產品應符合的要求。

33.簡述收集顧客信息的方法。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述網絡營銷的劣勢及解決辦法。

42.試述網上公關的主要做法。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.小李新應聘到一家生產母嬰用品的企業，從事企業產品的網絡營銷工作。該企業的網站做好已有一年時間，但網站流量十分有限。部門經理讓小李負責企業網站的推廣工作。 要求：假如你是小李，結合企業的實際情況應采取哪些辦法來進行企業網站的推廣?