?2015年10月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題

2015年10月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案解析

2015年10月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案，網絡營銷與策劃真題

一、單項選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.企業營銷人員通過搜索引擎搜索外部信息，用以判斷自身網站競爭地位的搜索引擎營銷策略是

A.搜索引擎推式策略
B.搜索引擎嵌式策略
C.搜索引擎拉式策略
D.搜索引擎隱式策略

2.下列關于網上新產品開發表述正確的是

A.應該采用敏捷制造系統
B.客戶無需參與新產品開發過程
C.要以設計師為中心開發新產品
D.只借助傳統市場收集新產品開發信息

3.網絡營銷的對象是

A.經營利潤
B.網絡產品
C.網絡渠道
D.網民及其需求

4.下列不屬于網上營銷渠道組成部分的是

A.銷售方式
B.銷售對象
C.銷售環節
D.銷售機構

5.下列屬于網絡營銷直接環境的是

A.文化環境
B.經濟環境
C.法制環境
D.互聯網絡環境

6.由人、設備、程序和活動規則的相互作用形成的、用于承載企業網絡營銷活動的系統是

A.網絡營銷平臺
B.網絡營銷策略
C.網絡營銷工具
D.搜索引擎營銷

7.將企業的產品和服務以零價格形式提供給顧客使用，以滿足顧客需求的價格策略稱為

A.產品折扣策略
B.免費價格策略
C.服務零價策略
D.網上定價策略

8.適合小企業的目標市場策略是

A.差異性營銷策略
B.密集性營銷策略
C.無差異性營銷策略
D.全面覆蓋性營銷策略

9.企業實施“推戰略”時主要采用的促銷方式是

A.站點推廣
B.網上銷售促進
C.網絡廣告
D.網上關系營銷

10.最常見的網上宣傳產品的方式是

A.論壇和即時消息
B.電子郵件和微信
C.交換鏈接和微博
D.網站信息發布和網絡廣告

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.企業通過自己的網站收集客戶和潛在客戶電子郵件地址的途徑包括

A.宣傳企業郵箱
B.開辦電子雜志
C.設置企業論壇
D.購買電子郵件地址
E.利用網際促銷活動

12.適合網絡營銷的產品包括

A.實體產品
B.涉密產品
C.軟件產品
D.信息產品
E.在線服務產品

13.網上新產品開發的類型包括

A.更新現有產品
B.開發新定價產品
C.開發新產品線
D.開發新問世的產品
E.開發降低成本的產品

14.網絡營銷對傳統營銷的沖擊包括

A.對傳統廣告障礙的消除
B.對營銷戰略的影響
C.對傳統營銷渠道的沖擊
D.對定價策略的影響
E.對傳統產品品牌策略的沖擊

15.電子中間商的類型有

A.目錄服務商
B.搜索服務商
C.虛擬零售商
D.網上出版商
E.物流服務商

16.下列關于網絡營銷敘述正確的有

A.任何企業都適合開展網絡營銷
B.網絡營銷的支出是一項消費
C.開展網絡營銷與技術人員無關
D.網絡營銷的支出是一項投資
E.產品屬性影響網絡營銷的方式

17. 下列屬于“使用定價策略”的做法有

A.培育名牌產品，高質高價
B.依據購買商品的數量給予不同折扣
C.降價銷售生命周期處于衰退期的產品
D.為用戶提供通過互聯網注冊即可使用的軟件產品，按使用次數計費
E.搜索引擎在提供競價排名服務時，依據企業網站鏈接的點擊量計費

18.下列屬于網上市場細分原則的有

A.可衡量性
B.實效性
C.可接近性
D.穩定性
E.可發展性

19.下列屬于站點推廣方法的有

A.建立鏈接
B.病毒式營銷
C.網上折價促銷
D.發布網絡廣告
E.發送電子郵件

110.網絡營銷管理的步驟包括

A.建立營銷網站計劃
B.執行營銷網站計劃
C.制定網絡營銷計劃
D.落實網絡營銷計劃
E.控制網絡營銷計劃

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.新聞組

22.電子中間商

23.市場細分

24.網上銷售促進

25.信息產品

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分。共15分)

31.簡述網絡營銷的主要觀念。

32.簡述無站點網絡營銷的方式。

33.簡述網上促銷的功能。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述建立顧客網絡的方法。

42.試述如何進行網上品牌建設。

六、案例分析題

(本題15分)

51.JJD集團的網絡營銷之路：JJD集團以RB玻璃纖維廠為核心，由多家中外合資企業組建而成，總資產2.6億元。該集團主要生產經營玻璃纖維和玻璃鋼制品，并跨行業開發了化工、服裝、紅木、絲毯等產品。該集團曾多次獲得省、市先進集體、建材行業排頭兵等光榮稱號。早在1997年，集團就意識到了電子商務的重要性，開始嘗試網絡營銷。自此，集團逐步建立自己的網站，在全球范圍內宣傳產品。為了保證良好的網絡營銷效果，集團開展了網絡市場調查工作。具體做法包括：在集團網站上利用有獎問卷調查的形式廣泛征求顧客意見;利用BBS發布企業的各種貿易信息，并分析顧客留言，獲取商業情報;利用百度、新浪等門戶網站挖掘有價值的商貿信息，尋找潛在客戶;通過電子郵件發放問卷，與潛在客戶進行溝通。實施上述調查活動之后，JJD集團并未獲得預期的信息采集效果。因此，集團重新設計實施了網上市場調查，以期能夠獲得真實的潛在客戶信息。請結合案例，完成以下兩項工作任務： (1)指出JJD集團還可以使用哪些直接或間接的網上市場調查方式。(5分) (2)分析說明JJD集團開展網上市場調查時應注意的事項。(10分)