?國際市場營銷學（00098）2016年4月真題試題

國際市場營銷學（00098）2016年4月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2016年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.在產品的商標、包裝、廣告和產品的外形設計上，喜歡運用動物圖案，而不喜歡仕女和菊花圖案的國家是

A.法國
B.埃及
C.日本
D.意大利

2.在國際市場營銷活動中，接受禮品被認為是受賄，要受到公司處罰的國家是

A.英國
B.法國
C.美國
D.德國

3.在20世紀以前，科學技術一直在經濟發展中處于

A.先導地位
B.主導地位
C.從屬地位
D.落后地位

4.網絡營銷對產品策略的影響，首先表現為對傳統的

A.標準化產品的沖擊
B.規模化產品的沖擊
C.個性化產品的沖擊
D.國際化產品的沖擊

5. 歐洲各國礦產資源豐富，其中森林覆蓋率高達40%，居歐洲各國之首的是

A.俄羅斯
B.德國
C.英國
D.法國

6.在產品的生產、銷售和消費的全過程中，節約能源的具體措施有開發節能產品、減少生產耗能和

A.縮短生產時
B.降低照明亮度
C.減少耗材用量
D.減少運輸耗能

7.國際區域市場存在的基本原因是國家和地區間的分工與

A.差異化推進
B.穩定發展
C.貿易合作
D.一體化進程

8.在非洲，摩托車的生產和開發技術屬于空白的國家是

A.尼日利亞
B.喀麥隆
C.安哥拉
D.埃及

9.抽樣方法中，能夠保證各類樣本的比例、樣本代表性強的非隨機抽樣方法是

A.等距抽樣
B.分群抽樣
C.判斷抽樣
D.配額抽樣

10.在國際服務營銷中，通常采取特許經營方式的服務是

A.交通運輸業
B.旅游業
C.建筑業
D.通訊業

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷與國際貿易的不同點體現在

A.經營的主體
B.經營的范圍
C.經營的動力
D.商品流通的形態
E.活動的流程

12.國際市場營銷學的研究對象主要由三個部分組成，即

A.國際市場需求
B.國際市場供給
C.國際市場價格
D.國際市場營銷活動
E.國際市場營銷規律

13.國際市場營銷活動中，引起政治風險的企業內部因素主要有

A.企業的經營行為
B.企業對東道國的貢獻
C.企業經營的本土化程度
D.企業文化的交融程度
E.子公司對母公司的依賴程度

14.傳統上，使用最多的非關稅壁壘措施主要有

A.進口許可證制度
B.配額制度
C.外匯管制
D.歧視性政府政策
E.海關估價制度

15.國際企業進入目標國市場的合同模式主要有

A.許可證模式
B.許可經營模式
C.管理合同模式
D.服務合同模式
E.合同制造模式

16.國際市場中導致新產品開發具有較高風險的產品因素有

A.與老產品的相對優勢
B.市場適應性
C.產品標準性
D.易傳播性
E.操作簡易性

17.對制造商而言，灰色市場活動的弊端主要有

A.公司利潤不能最大化
B.失去穩定的銷售渠道
C.顧客對制造商不滿
D.額外增加維護和維修費用
E.擾亂正常市場秩序

18.適合采用專門型分銷渠道的產品有

A.高技術產品
B.汽車
C.專用設備
D.服裝
E.家具

19.網絡廣告媒體具有其他媒體所不具備的優勢主要表現為

A.專業性強
B.可信度高
C.速度快、時效性強
D.無限容量
E.生動活潑

110.企業采用專一化戰略的常見形式有

A.產品專一化
B.地域專一化
C.人員專一化
D.顧客專一化
E.利基戰略

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.網絡營銷

22.國際自然環境

23.文化圈

24.國際營銷信息系統

25.國際戰略聯盟

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際市場細分的原則

32.簡述轉移定價的利益。

33.簡述國際市場人員推銷的主要功能

34.簡述國際市場競爭的新特點

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述國際市場品牌選擇的具體策略。

42.論述國際生產商對中間商激勵的主要方法