?國際市場營銷學（00098）2013年10月真題試題

國際市場營銷學（00098）2013年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2013年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.企業實行以地理為中心的導向，產品戰略強調適應市場需求和擴大市場需求，并以創新產品來創造市場需求的階段是( )

A.出口營銷階段
B.國際市場營銷階段
C.多國營銷階段
D.全球營銷階段

2.國際企業在利用廣告、人員推銷、公共關系和營業推廣策略與目標市場消費者保持溝通的過程中，起到至關重要作用的是( )

A.語言
B.習慣
C.教育
D.宗教

3.傳統上使用最多的非關稅壁壘措施有進口許可證制度和( )

A.外匯管制
B.歧視性政府采購
C.配額制度
D.技術標準限制

4.下列不屬于網絡營銷的特點的是( )

A.跨時空
B.交互式
C.整合性
D.大眾化

5.氣候條件、地形地貌、自然資源狀況等因素對供求關系影響最大的產品是( )

A.工業品
B.農產品
C.快速消費品
D.奢侈品

6.在東亞市場上，日本制造業產品的主要市場國是( )

A.中國
B.朝鮮
C.韓國
D.蒙古

7.標志著歐洲聯盟正式成立的條約是( )

A.《REACH法規》
B.《馬斯特里赫特條約》
C.《消費者法》
D.《羅馬條約》

8.企業的應收賬款信息屬于MIS中的( )

A.營銷調研系統
B.營銷情報系統
C.內部報告系統
D.營銷分析系統

9.對于大多數日用消費品，消費者需要以最便捷的方式隨時購買，因此，企業選擇的分銷渠道應具有的特點是( )

A.長而寬
B.短而寬
C.長而窄
D.短而窄

10.企業進入國際市場時，戰略風險最大的是( )

A.出口
B.許可協議
C.國際戰略聯盟
D.對外直接投資

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷與國際貿易的區別表現在( )

A.經營主體不同
B.商品流通形態不同
C.行為動機不同
D.評價經濟收益的信息來源不同
E.流向不同

12.作為社會文化組成部分的宗教信仰的主要內容包括( )

A.風俗習慣
B.生活態度
C.時間觀念
D.需求偏好
E.購買方式

13.國際企業一方面要主動適應東道國的文化環境，另一方面應主動抓住機會改變東道國的文化環境，體現了國際文化環境具有( )

A.變異性
B.固守性
C.不可改變性
D.動態性
E.學習性

14.電子商務對國際企業國際營銷方式的影響體現在( )

A.市場范圍的擴大
B.銷售環節的減少，分銷效率提高
C.支付手段的變化
D.信息的收集
E.增加經營成本

15.與傳統商務活動相比，電子商務的特點有( )

A.效率高
B.個性化
C.費用高
D.全天候
E.全球性

16.自然環境中，屬于有限但可以更新的資源有( )

A.森林
B.糧食
C.石油
D.水
E.煤

17.可持續發展對企業開展國際營銷的要求主要表現在( )

A.實現社會利益的可持續發展
B.實現消費者利益的可持續發展
C.實現產業利益的可持續發展
D.實現國家利益的可持續發展
E.實現企業利益的可持續發展

18.在世界政治經濟的研究領域，區域的劃分標準主要有( )

A.社會文化的相似性
B.國家的政治觀點和對外政策的相似性
C.政治上的相似性
D.經濟上的獨立性
E.地理位置相鄰

19.國際營銷調研中的非隨機抽樣方法主要有( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.分層抽樣
E.分群抽樣

110.根據服務主體的地位，可以將國際服務劃分為( )

A.基于中介的服務
B.基于物的服務
C.基于信息的服務
D.基于人的服務
E.基于社會的服務

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.國際市場營銷階段

22.多國營銷階段

23.對外直接投資

24.專門型分銷渠道

25.許可協議

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際政治風險的評估方法。

32.簡述品牌選擇策略的種類。

33.簡述全球價格戰略的種類。

34.簡述開展國際公共關系的程序。

五、論述題

本大題共2小題，每小題15分，共30分。

41.試述企業在國際市場營銷中可供選擇的戰略。9-237

42.試述經濟全球化的特點。