?國際市場營銷學（00098）2009年10月真題試題

國際市場營銷學（00098）2009年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2009年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷的市場主體主要是( )

A.個人
B.企業
C.行業
D.國家

2.市場細分的核心是消費者需求和消費行為的( )

A.差異性
B.相同性
C.穩定性
D.發展性

3.生產汽車出口到外國銷售時，是否加配空調器，這取決于外國的( )

A.平均氣溫
B.氣候
C.降水量
D.平均濕度

4.從根本上來說，國際營銷環境分析就是要研究企業所面臨的( )

A.經濟環境
B.政治環境
C.不可控制因素
D.可控制因素

5.信息可供多人享用，并且還可以通過有關技術手段使之不斷擴大，讓多數人掌握的特性稱為信息的( )

A.知識性
B.創新性
C.擴延性
D.繼承性

6.某項調查是從高、中、低收入者中各抽取1/3的樣本，則該項抽樣調查屬于( )

A.非概率抽樣
B.簡單隨機抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣

7.在穆斯林國家，調查婦女情況時不宜使用的方法是( )

A.電話詢問
B.郵寄問卷
C.網上訪問
D.與婦女當面詢問

8.把眼光集中在不同市場人們的知覺上，強調采用恰當的營銷手段加速市場接受，并牢固占據市場的戰略是( )

A.產品競爭戰略
B.市場競爭戰略
C.企業形象戰略
D.產品形象戰略

9.由國際營銷公司通過新建或兼并某個當地公司來實現進入國際市場的模式是( )

A.出口打入模式
B.合同打入模式
C.特許打入模式
D.投資打入模式

10.日本汽車制造商通過研究美國汽車的優勢與劣勢，推出了節能型汽車新產品而獲得成功。日本汽車新產品開發模式屬于( )

A.消費者驅動模式
B.競爭驅動模式
C.技術驅動模式
D.生產者驅動模式

11.產品在市場上普及并逐漸達到飽和，銷量趨于穩定，表明該產品正處于( )

A.投入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

12.許可貿易是交易雙方以簽訂技術使用許可的形式所進行的( )

A.技術貿易
B.產品貿易
C.勞務貿易
D.補償貿易

13.發展中國家在國際技術轉讓中實施管制較多的是( )

A.技術質量
B.技術引進
C.技術價格
D.技術出口

14.如果某行業的企業都愿意對外轉讓自己的技術時，說明該技術處于( )

A.創新期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

15.服務商品的交換過程，既是生產過程又是( )

A.分配過程
B.交易過程
C.消費過程
D.反饋過程

16.按國際慣例，不屬于服務產品的是( )

A.保險
B.勞務輸出
C.旅游
D.技術專利

17.服務是指的用哪種形式來滿足他人的需要?( )

A.有形產品
B.無形產品
C.活勞動
D.無形消費

18.跨國公司在對外直接投資創建新企業時，它看中創建方式的優點是( )

A.有利于迅速進入當地市場
B.有廉價的資產可購買
C.有利于打破原有的契約或傳統關系
D.有利于融資

19.與國內經營相比，跨國公司的國際融資風險是( )

A.稅務風險
B.債務風險
C.社會風險
D.政治風險

20.當市場供給量增加，需求量不變，均衡價格會( )

A.下降
B.不變
C.上升
D.升降難定

21.尾數定價法是一種( )

A.成本導向定價
B.需求導向定價
C.競爭導向定價
D.心理導向定價

22.維護市場和延續市場目標的廣告策略是( )

A.提醒性廣告策略
B.告知性廣告策略
C.說服性廣告策略
D.銷售性廣告策略

23.高價工業品國際促銷方式一般是( )

A.廣告多、人員推銷少
B.廣告多、人員推銷多
C.廣告少、人員推銷多
D.廣告中等、人員推銷多

24.將工業品和耐用消費品直接賣給用戶的中間商，屬于國外的( )

A.經銷人
B.進口批發商
C.零售商
D.販貨商

25.影響國際市場銷售渠道決策的因素是( )

A.傭金的多少
B.產品因素
C.企業規模大小
D.市場法規是否健全

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.根據研究問題的性質和要求不同，市場研究包括( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.分析性研究
D.因果性研究
E.預測性研究

12.進入國際市場的戰略是一個綜合計劃，其內容主要有( )

A.目標
B.任務
C.資源
D.政策
E.措施

13.對技術而言，其非物化形態主要有( )

A.商標
B.經驗
C.技能
D.信息
E.產品

14.國際服務市場發展趨勢主要有( )

A.服務貿易自由化
B.發展速度迅速
C.國民待遇普遍化
D.市場發展不平衡
E.貿易構成項目全面增長

15.影響出口企業渠道決策的主觀條件因素主要有( )

A.信譽與資金
B.企業的銷售能力
C.企業控制渠道的愿望
D.經濟效益大小
E.企業滿足消費者需求的觀念

三、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡述國際市場環境中的文化環境。

22.市場調查與分析中，二手資料有何作用?

23.簡述技術商品價格決定的特點。

24.簡述國際服務貿易總協定規定的國際服務貿易自由化的原則。

25.簡述改進國際市場營銷渠道的策略。

四、計算題

(本大題共1小題，10分)

31.某企業A產品的價格為30元/件時，7月份的銷售量為300萬件，若該企業在8月份只希望銷售A產品200萬件，則其價格應定為多少?(已知A產品的需求價格彈性為2)

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試分析產品差異化與多樣化的異同點及其對企業國際市場營銷的作用。

42.試述在國際市場營銷中導致促銷失敗的原因。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.2000年8月29日，日本S品牌汽車公司向中國S品牌汽車用戶發出緊急通知，決定按日本汽車行業的召回檢修制度，對向中國市場出售的575輛可能存在問題的汽車實施召回檢測并進行修理。 日本某部門發布的調查報告表明：S品牌汽車公司向日本政府和消費者隱瞞、漏報該公司生產的汽車存在的問題達17類，秘密回收和無償修理各類汽車約62萬輛。在1995年9月到1999年3月間生產的轎車約有15萬輛存在嚴重問題。 日本媒體報道說，曾有70多人寫信稱，他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動了。此類問題也同樣出現在中國用戶身上。 2000年8月27日，中國警方搜查了S品牌汽車公司在中國的總部、兩家工廠和兩名職工的住所，共沒收S品牌汽車公司的文件1007份，包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟和顧客的投訴資料。事件發生后，S品牌汽車公司在中國共召回了約9萬輛有問題的汽車。問題：S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況，說明了跨國公司的什么經營特點?為什么?