?國際市場營銷學（00098）2008年10月真題試題

國際市場營銷學（00098）2008年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2008年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1957年，美國通用電氣公司的約翰·麥克基里特提出了( )

A.市場營銷觀念
B.全球營銷觀念
C.生產觀念
D.推銷觀念

2.以農業為主，生產的產品大部分為自己消費，從事制造業和其它產業的人很少。這種經濟發展狀況屬于( )

A.自給自足經濟
B.原料出口經濟
C.工業化過程中經濟
D.工業化經濟國家

3.針對國際市場營銷環境，勞工問題屬于政治風險中的( )

A.國際關系問題
B.涉外經貿管制問題
C.國民待遇問題
D.公平問題

4.如果某個國家規定商標所有權以最先注冊者優先取得，則這個國家采用的法律是( )

A.國際法系
B.國際商標法系
C.習慣法系
D.成文法系

5.國際經濟聯盟組織依照其經濟結合的程度及相互依存的關系劃分為自由貿易區、關稅同盟和( )

A.國際貨幣基金組織
B.關稅與貿易總協定
C.世界銀行
D.共同市場或經濟共同體

6.“以任何方式所取得的知識”是( )

A.資料
B.信息
C.數據
D.通訊

7.針對國際市場一些特定問題和機會進行縝密研究的系統屬于國際市場信息系統中的( )

A.國際市場內部報告系統
B.國際市場情報系統
C.國際市場研究系統
D.國際市場運籌學系統

8.為了明確某一問題的性質、情況和原因等而進行的專項研究屬于( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預測性研究

9.將自變因素予以控制，用以測量因變素的變化和影響的調查方法屬于( )

A.詢問法
B.觀察法
C.實驗法
D.問卷法

10.在營銷上實施產品成本降低、異樣化和綜合優勢的國際營銷競爭戰略屬于( )

A.產品競爭戰略
B.市場競爭戰略
C.價格競爭戰略
D.服務競爭戰略

11.某產品的銷量迅速增長，企業開始盈利，競爭者紛紛加入，這說明該產品處于產品生命周期中的( )

A.投入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

12.企業生產或經營的產品線數目稱為產品組合的( )

A.廣度
B.長度
C.深度
D.密度

13.在新產品戰略選擇中，如果現有市場限制了企業的發展，或者企業斷定在一定條件下能取得很大成功，企業就可能選擇( )

A.保持地位戰略
B.革新戰略
C.冒險戰略
D.收縮戰略

14.技術交易雙方將各自擁有的工業產權或專有技術使用權在平等互惠的基礎上相互交換，供對方使用的許可協議稱為( )

A.獨占許可協議
B.排他許可協議
C.普通許可協議
D.交叉許可協議

15.當企業都采取迅速轉讓技術的策略時，表明該技術處于技術生命周期的( )

A.技術創新階段
B.技術成長階段
C.技術成熟階段
D.技術衰退階段

16.在補償貿易中受讓方直接用引進設備和技術所生產的產品去償付出讓方的技術和設備費用，這種補償方式稱為( )

A.直接補償方式
B.間接補償方式
C.部分補償方式
D.全部補償方式

17.不以實物形式而以提供活勞動形式來滿足他人的需要稱為( )

A.教育
B.保險
C.咨詢
D.服務

18.縮寫GATS是指( )

A.關稅與貿易總協定
B.服務貿易總協定
C.通商航海條約
D.國際貨幣基金組織

19.現代意義上的工業跨國公司出現于( )

A.19世紀初期
B.19世紀中期
C.19世紀末期
D.20世紀初期

20.由母公司在不同國家和地區設置具有產業技術經濟聯系的子公司所引起的貿易，屬于跨國公司的( )

A.直接貿易
B.間接貿易
C.內部貿易
D.外部貿易

21.跨國公司通過收購方式對外直接投資的缺點是( )

A.成功率低
B.管理難
C.競爭激烈
D.融資難

22.適宜市場追隨者采用的定價策略是( )

A.薄利多銷策略
B.按質論價策略
C.最優價格策略
D.隨行就市策略

23.較少采用人員推銷方式進行促銷的產品是( )

A.低價消費品
B.高價消費品
C.低價工業品
D.高價工業品

24.公共關系的基本方法是( )

A.直接溝通
B.間接溝通
C.雙向溝通
D.單向溝通

25.國際市場營銷渠道是指商品從一個國家的生產企業流向( )

A.國外供應商的流程
B.國外最終消費者或用戶的流程
C.國外代理商或經紀人的流程
D.國外生產企業的流程

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.國際市場調查中出現的社會文化問題和障礙主要有( )

A.對外國人不信任問題
B.婦女地位問題
C.家庭結構問題
D.基礎設施問題
E.社會傳統和心理因素問題

12.在國際市場的產品——市場矩陣中，產品開發型模式的決定因素有( )

A.現有產品
B.現有市場(現有需求)
C.新產品
D.新市場(新需求)
E.國際市場

13.各國政府對國際技術轉讓進行管理的制度性和政策性措施主要有( )

A.保護
B.管制
C.允許
D.引導和鼓勵
E.限制

14.服務商品的交換過程，同時也是服務的( )

A.推銷過程
B.儲存過程
C.生產過程
D.運輸過程
E.消費過程

15.對于在國外開展營業推廣活動的公司來說，應重點考慮的因素主要有( )

A.法律限制
B.市場特性
C.產品特性
D.中間商的能力
E.競爭者的作法

三、簡答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡述國際營銷中考慮宗教影響的原因。

22.簡述整體產品的構成。

23.簡述跨國公司的融資來源。

24.簡述心理導向定價的含義及種類。

25.簡述企業在選擇國際廣告媒介時應考慮的主要因素。

四、計算題

(本大題共1小題，10分)

31.某產品的總固定成本為500萬元，單位產品變動成本為100元/件，目標成本利潤率為20%，產銷量為10萬件。試求該產品的單價和邊際貢獻。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試聯系實際論述市場的概念及其范疇。

42.試聯系實際論述表現出不同國際化程度的國際營銷戰略。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.A公司是中國最大的兒童用品設計、制造和銷售企業，生產的童車是中國兒童用品市場最暢銷的產品。在國內市場產品熱銷的同時，該企業把目光盯準了美國這個世界上最大的童車市場。A公司在美國找到一家理想的合作伙伴——B公司。 B公司是美國一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業。A公司登陸美國時，正值B公司在激烈的市場競爭中剛剛丟失了童車市場。雙方幾經磋商，結成了戰略聯盟關系，共同開拓美國市場。根據協議，合作的初期A公司把自己設計生產的童車運往美國，由B公司總代理;市場初現規模后，以雙方聯名的品牌在美國市場銷售。A公司新穎的款式、優異的質量與B公司的良好商譽實現了互補式的“聯姻”，該聯名品牌童車迅速打開了美國市場。 值得說明的是：A公司初進美國市場時，為了占據市場份額，對美國中間商的報價幾乎就是成本價，但是，美國的中間商更看重質量和新穎性并重的產品。對此，A公司潛心研發新產品，一個來自搖籃的創意，使他們另辟蹊徑地開發出了在美國市場紅極一時的“爸爸搖媽媽搖”童車。開發的新產品功能完善，外觀采用了弧形的新造型以滿足美國人對造型的需求，并在美國申報了外觀設計專利和發明專利。正是由于這款童車極具創意，美國B公司決定與A公司展開全面合作。 問：(1)A公司在美國市場的合作伙伴屬于國外市場中間人中的哪一種類型? (2)A公司與美國中間商的矛盾主要是什么?A公司是如何解決矛盾的?