?市場營銷學2011年7月真題試題（00058）

市場營銷學2011年7月真題試題及答案解析（00058）

市場營銷學2011年7月真題試題及答案解析（00058），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.“深海”集團總裁曾說過：“企業必須在第一時間發現市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業才能在競爭中制勝”。這句話體現的市場營銷哲學是( )

A.產品觀念
B.社會營銷觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念

2.空調夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于( )

A.潛伏需求
B.充分需求
C.不規則需求
D.過量需求

3.“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰略屬于( )

A.市場滲透
B.產品開發
C.市場開發
D.多元化發展

4.某面粉企業為了控制和擁有其分銷系統，兼并了面粉經銷商店。該種增長戰略屬于( )

A.業務一體化
B.后向一體化
C.前向一體化
D.水平一體化

5.沂蒙公司的主營業務是家電生產，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等領域。這種多元化增長方式屬于( )

A.集團多元化
B.同心多元化
C.水平多元化
D.關聯多元化

6.在現代市場經濟條件下，市場營銷管理的首要步驟是( )

A.尋找和評價市場機會
B.細分市場和選擇目標市場
C.發展市場營銷組合和決定市場營銷預算
D.執行和控制市場營銷計劃

7.某商場欲考察某種商品的兩種價格水平和三種促銷方式的促銷效果，應采用的實驗設計類型是( )

A.前后控制組分析法
B.簡單時間序列實驗法
C.階乘設計法
D.重復時間序列實驗法

8.衡量消費者對汽車購買力最有效的收入指標是 ( )

A.GDP
B.可隨意支配個人收入
C.可支配個人收入
D.個人收入

9.消費者對某一品牌評價較差，就會在相當長的時間內保持不變，并且會對使用該品牌的所有產品都有不好的評價。這種心理因素是( )

A.動機
B.態度
C.知覺
D.學習

11.工商局為滿足辦公需要購買了一批沙發。從市場構成來說，這種需求屬于( )

A.消費者市場
B.中間商市場
C.生產者市場
D.政府市場

12.某技術人員協助決策者確定采購設備的規格、型號等。該技術人員在此購買決策中所扮演的角色是( )

A.采購者
B.信息控制者
C.使用者
D.影響者

13.某公司產品目前市場占有率為25%，預計未來3年市場占有率將下降到23%，但仍比最大的競爭對手高5%。該公司應采取的市場競爭戰略是( )

A.市場主導者戰略
B.市場挑戰者戰略
C.市場跟隨者戰略
D.市場補缺者戰略

14.國內某手機制造商推出一款高度模仿某著名品牌熱銷機型手機，該企業所采取的跟隨戰略是( )

A.緊密跟隨
B.盲目跟隨
C.選擇跟隨
D.距離跟隨

15.某鞋廠專門生產學齡前兒童童鞋，該廠的市場細分依據是( )

A.地理細分
B.人口細分
C.心理細分
D.行為細分

16.甲企業選擇與乙企業相同的市場位置，利用差別不大的產品、價格等爭奪同一個顧客群體。甲企業采用的定位策略屬于( )

A.對峙定位
B.避強定位
C.重新定位
D.混合定位

17.某公司洗發水品牌用“亮絲”、沐浴露品牌用“飄飄”，該公司采取的品牌統分策略是( )

A.統一品牌
B.個別品牌
C.主副品牌
D.企業名稱加個別品牌

18.能夠節約設計和印刷成本，帶動新產品銷售的包裝策略是( )

A.高檔包裝策略
B.分等級包裝策略
C.附贈品包裝策略
D.相似包裝策略

19.某新品牌洗衣粉采用“只選對的、不選貴的”廣告語進行大規模高強度促銷宣傳。這種介紹期的營銷策略是( )

A.快速撇脂策略
B.快速滲透策略
C.緩慢撇脂策略
D.緩慢滲透策略

20.在新產品擴散過程中，告知他人有關新產品的信息，向購買者積極反饋信息的人被稱為( )

A.建議者
B.創新采用者
C.意見領袖
D.參照群體

21.購買某產品1000件以下，單價10元;購買1000件以上，單價9元。這種折扣屬于( )

A.現金折扣
B.數量折扣
C.功能折扣
D.季節折扣

22.某品牌方便面全國統一售價1.99元/包，這種定價策略是( )

A.整數定價策略
B.招徠定價策略
C.尾數定價策略
D.聲望定價策略

23.為使廣大消費者可以隨時隨地購買到飲料，飲料公司通常采用的分銷策略是( )

A.密集分銷
B.選擇分銷
C.獨家分銷
D.混合分銷

24.促銷的本質是( )

A.促進購買
B.刺激購買欲望
C.宣傳
D.信息溝通

25.H公司參照主要競爭對手G公司的廣告費支出，確定本公司廣告預算為1000萬元，這種確定廣告預算的方法是( )

A.量力而行法
B.銷售百分比法
C.競爭對等法
D.目標任務法

26.一般而言，下列各項中費用最高的廣告媒體是( )

A.報紙
B.電視
C.廣播
D.雜志

27.企業對市場營銷目標、戰略、行動方案以及預計損益表的確定和控制過程是( )

A.市場營銷管理
B.市場營銷計劃
C.市場營銷組合
D.市場營銷戰略

28.某食品公司營銷組織由一名營銷經理負責，下設華北、東北和華東三個區域經理具體負責產品銷售。這種營銷組織類型是( )

A.職能型組織
B.產品型組織
C.市場型組織
D.地理型組織

29.某企業A產品市場占有率15%，主要競爭對手的市場占有率分別為20%，請從與最大競爭者對比角度看，該企業相對市場占有率是( )

A.30%
B.60%
C.75%
D.125%

30.以與顧客建立長期合作關系為核心理念的營銷新概念是( )

A.關系營銷
B.綠色營銷
C.公共關系
D.相互市場營銷

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.企業貫徹社會市場營銷觀念需要統籌兼顧的利益有( )

A.消費者需求
B.上級指示
C.企業利潤
D.競爭者動向
E.社會利益

12.屬于市場營銷信息系統子系統的有( )

A.內部報告系統
B.營銷情報系統
C.營銷調研系統
D.營銷分析系統
E.管理信息系統

13.市場補缺者可采取的專業化戰略有( )

A.顧客規模專業化
B.服務項目專業化
C.分銷渠道專業化
D.特定顧客專業化
E.地理區域專業化

14.產品組合涉及的維度包括( )

A.適應度
B.長度
C.深度
D.寬度
E.相關性

15.下列屬于心理定價策略的有( )

A.尾數定價
B.滲透定價
C.聲望定價
D.撇脂定價
E.招徠定價

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題4分，共16分)

21.定點超越

22.產品生命周期

23.獨家分銷

24.營銷道德

四、簡答題

(本大題共4小題，40、42小題8分，41、43小題6分，共28分)

31.某食品企業生產A、B、C、D四種產品，用波士頓矩陣圖可示意如下。請用波士頓矩陣分析法說明它們對應的戰略業務單位類型，并選擇其中一種戰略業務單位簡述其經營策略。(8分)

32.家用轎車、摩托車、自行車均為滿足消費者出行的交通工具。請指出這三種產品生產企業間的競爭者類型是什么?為什么?(6分)

33.以家庭中常用的某種電器(如電視、冰箱、洗衣機等)為例，說明產品整體概念。(8分)

34.請畫出市場營銷專業化組織中職能型組織機構圖。(6分)

五、案例題

(本題16分)

41.案例資料：位于國內某地區的一家珠寶店專門經營珠寶首飾。幾個月前，珠寶店進了一批碧璽寶石首飾。該寶石飾品同商店以往銷售的紅、藍寶石飾品不同，它的顏色更鮮艷，價格也更低。對消費者來說，碧璽寶石飾品是一種新產品。副經理張麗十分欣賞這些造型獨特、款式新穎的珠寶，她認為這個新產品將會引發顧客的購買興趣，形成購買熱潮。為了讓顧客感覺物超所值，她在考慮進貨成本和平均利潤的基礎上，為這些商品確定了銷售價格。張麗決定嘗試運用她本人熟知的營銷策略：一方面，她向銷售人員詳細介紹這批珠寶飾品的特性，并下發了書面材料，以便他們能更詳盡、更準確地將信息傳遞給顧客;另一方面，張麗把這些珠寶裝入透明展示箱，擺放在店鋪醒目位置。一個月后，碧璽寶石飾品銷售情況令人失望，由此張麗認為顧客不接受碧璽寶石。恰好當時張麗要參加一次大型訂貨會，出發前張麗決定減少商品庫存，在向下屬發出碧璽寶石首飾半價出售的指令后就匆忙起程了。然而，降價也沒有奏效。兩周后，張麗從外地回來，助手告訴她：“經理柳偉將那批碧璽寶石飾品在原價基礎上提高了一倍進行銷售，結果是銷售火爆。”張麗很疑惑，“低價都賣不掉，怎么高價就賣出去了呢?”結合案例回答下列問題：(1)張麗對這批珠寶采取了哪些營銷組合策略?(6分)(2)這批珠寶低價賣不出去，為什么高價反而熱銷?(6分)(3)從營銷角度看，你得到哪些啟示?(4分)