?廣告學（一）2008年10月真題試題（00181）

廣告學（一）2008年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2008年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.在下列機構中，不能進行跨行業廣告代理的機構是( )

A.電視臺
B.廣告制作單位
C.綜合性廣告公司
D.專業性廣告公司

20世紀初，美國一些經濟學家在對市場變化的規律進行科學研究的基礎上推出了市場學，時間是在( )

A.1904年
B.1912年
C.1918年
D.1926年

3.1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱廣告學研究的發端的著作是( )

A.《廣告學》
B.《廣告的歷史》
C.《路牌廣告史》
D.《廣告文稿》

4.《循環日報》和《教會新報》廣告的不同之處在于( )

A.前者主要刊登國貨廣告
B.后者主要刊登國貨廣告
C.前者主要刊登政治廣告
D.后者主要刊登政治廣告

5.改革開放后我國第一則外商電視廣告是( )

A.英國威斯汀·豪斯電器公司廣告
B.美國威斯汀·豪斯電器公司廣告
C.英國通用電器公司廣告
D.美國通用電器公司廣告

6.廣告運動事后評估的依據是( )

A.廣告市場調查
B.廣告媒體調查
C.廣告效果調查
D.廣告受眾調查

7.對廣告決策所掌握對象的未來狀態和變化趨勢進行分析推斷屬于( )

A.廣告調查
B.廣告策劃
C.廣告創意
D.廣告預測

8.下列選項中不屬于雜志媒體優勢的是( )

A.針對性較強
B.易于彩色印刷
C.易于讀者間再傳播
D.發行面廣

9.消費刺激策略的實質是( )

A.價格折讓
B.品牌樹立
C.占領市場
D.擴大市場

10.廣告文稿的主體部分是( )

A.標題
B.正文
C.結尾
D.口號

11.某理發店廣告語“誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運用的修辭方式是( )

A.對照
B.對偶
C.夸張
D.雙關

12.下列選項中，不作為文化廣告目的的是( )

A.傳播
B.營利
C.溝通
D.說服

13.廣告創作的原則之一是( )

A.滿足最廣大的觀眾
B.發表時機選擇
C.演員確定
D.創意新奇求美

14.招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應( )

A.均衡排列
B.以冷顏色為主
C.打破常規
D.對比強烈

15.攝影廣告創作程序第一步是進行( )

A.創作構思
B.市場分析
C.攝前準備
D.商品設計

16.櫥窗廣告藝術表現手法中的模擬陳列的優點是( )

A.直接表現商品性能
B.容易突出商品商標
C.給人親切自然的感覺
D.全面宣傳商品

17.廣告經營者在廣告發布之前必須( )

A.核收全部發布費用
B.為客戶提供廣告設計
C.查驗有關證明
D.取得消費者認可

18.廣告經營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費者造成損失，應當( )

A.收回廣告
B.承擔連帶賠償責任
C.賠禮道歉
D.退回廣告所得

19.廣告經營者未按照規定驗證標明質量標準和獲獎商品廣告的證明，應( )

A.處以1000元以下罰款
B.沒收其廣告收入
C.責令停業
D.通報批評

20.下列情形中屬于廣告違法行為的是( )

A.突出所宣傳的商品性能
B.允諾低于其它同類商品的價格
C.廣告客戶自行設計廣告
D.妨礙環境與自然資源保護

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有( )

A.《蘇報》
B.《申報》
C.《湘報》
D.《新聞報》
E.《昭文新報》

12.下列說法中，含有廣告宣傳的有( )

A.“章其遠近”
B.“懸幟甚高”
C.“曝于日中”
D.“乃募使者”
E.“急功近利”

13.廣告市場調查中的消費者調查，一般包括以下內容( )

A.目標市場消費者需求的特征
B.目標市場的同類消費產品
C.目標市場的消費狀況
D.目標市場消費者的購買決策
E.目標市場消費者的購買方式

14.下列選項中，屬于商標構成要素的有( )

A.文字
B.圖形
C.實物
D.商品生產者
E.商品銷售者

15.廣告文稿的寫作程序分為( )

A.準備階段
B.策劃階段
C.行文階段
D.完善階段
E.創意階段

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.中國廣告協會

22.信函調查

23.抽樣調查

24.廣告合同制度

25.虛假廣告

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述電視廣告的優缺點。

32.簡述廣告決策的原則。

33.廣告策劃的基本原則是什么?

34.郵寄廣告有什么優點?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創作的綜合性特點。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當地報紙為首選媒體;②POP為第二重要的媒體，其他依次為TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈;③媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，回答分析以下問題：(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?(2)分析以上媒體策略的理由。

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.據報載，民用對講機市場正悄然啟動，民用對講機不需申請，不需話費，信號可覆蓋3公里區域。請你為其確定廣告傳播策略，并陳述理由。(1)確定目標消費者;(2)確定廣告傳播的重點;(3)創作一句廣告語。