?廣告學（一）2011年10月真題試題（00181）

廣告學（一）2011年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2011年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.郵寄廣告的郵寄對象的選擇應該( )

A.隨機抽取
B.由郵政公司確定
C.經過審慎選擇
D.由消費者報名

2.廣播廣告由于時間有限，創作人員對內容必須( )

A.非常熟悉
B.有所取舍
C.精心編排
D.用詩歌表達

3.櫥窗廣告陳列的特寫法指的是( )

A.對某類有特定標志的商品作重點表現
B.對某類商品作全面宣傳
C.指導消費趨勢變化和發展
D.作評審存檔

4.在櫥窗廣告陳列方法當中，專類法用來( )

A.對某種有特定標志的商品作重點表現
B.按照季節和節日的特點安排陳列
C.作人物陳列
D.對某類商品作全面宣傳

5.廣告創作人員運用色彩經常必須注意的是( )

A.色相對比
B.色度對比
C.冷暖對比
D.明暗對比

6.我國對廣告學的研究起步較早，北京大學新聞系開設廣告學課程的時間是在( )

A.1912年
B.1918年
C.1920年
D.1926年

7.在改革開放之后，“中國外貿廣告協會”成立于( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

8.1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強廣告管理而連續兩次對許多廣告進行了檢查清理，當時檢查清理的對象是( )

A.煙酒廣告
B.來華廣告
C.醫療廣告
D.虛假廣告

9.1979年11月，中宣部發出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )

A.《關于企業刊播廣告的若干問題》
B.《關于文化、教育、衛生、社會廣告管理的通知》
C.《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》
D.《關于煙酒廣告和代理廣告業務收取手續費的通知》

10.“五?四”時期，為抵制洋貨，李大釗在其創辦的哪一個雜志上刊登了國貨廣告?( )

A.《湘江評論》
B.《每周評論》
C.《天津學生聯合會報》
D.《新青年》

11.如果運用產品誘導策略，對產品的哪一方面有較高要求?( )

A.質量和信譽度
B.功能和質量
C.質量和知名度
D.功能和知名度

12.成長期商品的廣告策略要突出( )

A.產品知有率
B.產品普及率
C.企業知名度
D.企業形象

13.廣告的市場滲透策略主要依靠推廣( )

A.現有商品功能
B.現有品牌形象
C.現有市場潛力
D.現有服務措施

14.一個比喻除了“本體”、“喻體”之外，其組成還應該包括( )

A.喻詞
B.連詞
C.關聯詞
D.助詞

15.為了吸引人的注意，廣告文稿的標題部分一定要( )

A.通俗
B.幽默
C.醒目
D.簡短

16.廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是( )

A.擬物
B.擬人
C.模擬
D.白描

17.某運動鞋廣告語“鞋子就是路”運用的修辭手法是( )

A.明喻
B.暗喻
C.比擬
D.借喻

18.電子掃描分析儀的分色方法特點之一是( )

A.只能進行單色印刷
B.不能進行畫面局部改色和修色處理
C.無法再現豐富色彩
D.分色速度快，準確

19.當報紙廣告畫面設計的藝術表現形式確定之后，下一步要進行( )

A.印刷制板
B.現場調查
C.購買媒介版面
D.構圖設計

20.廣告創作人員在進行色彩畫創作時，它的構圖應該( )

A.從線條開始
B.從人物開始
C.從市場調查開始
D.從色塊色域開始

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.報紙廣告具有哪些優點?( )

A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高
B.印刷質量精美
C.制作簡單、靈活，制作費用低
D.視覺干擾度不大，受眾對廣告的注意力集中
E.周期短，信息及時

12.在我國1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告?( )

A.廣州市美術廣告裝潢公司
B.上海市廣告公司
C.北京市美術公司
D.天津市廣告美術公司
E.重慶市廣告公司

13.商品引入期的廣告宣傳方法主要有( )

A.高額促銷法
B.有獎銷售法
C.現場直銷法
D.低額促銷法
E.免費試用法

14.報紙廣告文字部分組成的要素有( )

A.目標市場介紹
B.副標題
C.落款
D.消費者市場細分
E.主標題

15.色彩規律的三原色包括( )

A.紅
B.橙
C.黃
D.藍
E.綠

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告策略

22.廣告管理研究

23.廣告經營登記

24.廣告無證照經營

25.照像制版

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述中國廣告協會在我國廣告業的地位和作用。

32.統一商標策略有哪些適用條件?

33.簡述廣告成本區別于企業其他成本的特點。

34.櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述企業確定廣告費用的常用方法。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學生對話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類型?(2)廣告文稿訴求的中心是什么?(3)“我們的牙齒能像這樣堅固嗎”及恐龍牙齒的運用屬何種修辭方式?

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.順爽洗發水是絲寶集團推出的一種新洗發水，為了爭取其在市場上的銷售份額而計劃開展對消費者的洗發水市場調查。題目：(1)確定此次調查的目的;(2)確定此次調查的基本方法;(3)列出此次調查的基本調查指標(10個左右)。