?廣告學（一）2014年10月真題試題（00181）

廣告學（一）2014年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2014年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1987年，楊榮剛編著出版了( )

A.《廣告學》
B.《實用廣告學》
C.《現代廣告學》
D.《廣告文稿》

2.中央電視臺開始經營廣告業務的時間是( )

A.1958年
B.1978年
C.1979年
D.1981年

3.中央電視臺改為現名的時間是( )

A.1958年9月
B.1978年5月
C.1979年11月
D.1981年6月

4.1910年前還未在我國出現的廣告形式是( )

A.書刊
B.招牌
C.霓虹燈
D.海報

5.十四大以后，促進了廣告事業繁榮發展的是( )

A.實行調整、改革、整頓、提高的方針
B.思想上實現了撥亂反正
C.“對內搞活經濟、對外實行開放”的政策
D.建立社會主義市場機制

6.通過對專家或具有專門知識的人士、特殊消費者的訪問，以期對問題作深入的了解，這種廣告市場調查是( )

A.探測性研究
B.描述性研究
C.因果關系研究
D.消費者研究

7.用來研究被傳播或即將傳播給目標對象的訊息的作用大小的是( )

A.廣告形象研究
B.廣告監測
C.廣告效果研究
D.競爭者分析研究

8.企業廣告中長期計劃編制步驟的正確順序是( ) ①調查研究②編制不同計劃方案③統籌安排④綜合平衡確定正式計劃

A.①②③④
B.①③②④
C.③①②④
D.②①③④

9.用“廣告費用=(上年廣告費/上年產品銷售數量)*本年產品計劃銷售數量”決定廣告費用的是( )

A.實際支出法
B.銷售單位法
C.銷售百分比法
D.目標達成法

10.產品誘導策略一般不進行過多的( )

A.利益承諾
B.功能訴求
C.品牌誘導
D.服務承諾

11.企業銷售廣告策略的根本特征是：廣告與企業的營銷措施緊密結合，追求( )

A.傳播效果
B.銷售效果
C.記憶效果
D.杜會效果

12.按隨機抽樣原則，從全體對象中選取一部分進行調查，此種方法是( )

A.典型調查
B.抽樣調查
C.全面調查
D.重點調查

13.某轎車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”運用的修辭手法是( )

A.排比
B.對偶
C.對照
D.頂針

14.某香皂廣告語“今年20，明年18”運用的修辭手法是( )

A.比喻
B.對照
C.擬人
D.夸張

15.以喻詞“象”連接本體和喻體的比喻是( )

A.明喻
B.暗喻
C.借喻
D.指喻

16.衡量廣告藝術作品水平的首要標準應該是( )

A.內含的深度
B.經濟效益
C.藝術手法的難度
D.獨創性

17.小型企業的櫥窗的功能之一是( )

A.經常被外商和展銷會包租
B.綜合反映一個城市的消費水平
C.兼作室內采光和貨架
D.指導消費趨勢變化

18.工商企業對沒有使用廣告業務專用發票的廣告費用一律不準( )

A.進行支付
B.予以承認
C.列入成本和營業外支出
D.進入會計憑證

19.販賣假藥的廣告所侵犯的客體是( )

A.國家藥政管理制度
B.消費者
C.工商管理機關
D.其它醫藥廠家

20.處罰擅自提高廣告業務代理費和戶外廣告場地費、建筑物占地費收費標準的非法所得的計算( )

A.以全部發布費計算
B.以擅自提高的費用標準與國家規定費用之差計算
C.以全部廣告收入計算
D.以設計制作費計算

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場學中對價格策略的研究包括( )

A.新產品定價研究
B.銷售渠道結構研究
C.市場功能研究
D.市場營銷的價格策略研究
E.傳播效果研究

12.市場學研究中，屬于對市場組織研究的有( )

A.消費者購買動機研究
B.市場觀念研究
C.市場調查與預測研究
D.市場結構研究
E.市場功能研究

13.中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有( )

A.《蘇報》
B.《申報》
C.《湘報》
D.《新聞報》
E.《昭文新報》

14.運用品牌誘導策略的必備條件有( )

A.產品確有能提供的其他利益
B.產品有眾所周知的利益
C.其他產品不能提供相應利益或價格較高
D.產品有其他產品都能提供的利益
E.品牌處于產品生命周期的成熟期

15.廣告文稿的寫作程序分為( )

A.準備階段
B.構思階段
C.行文階段
D.完善階段
E.創意階段

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.產品生命周期

22.目標市場

23.力所能及法

24.綜合性廣告文稿

25.廣告專用發票制度

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述廣告調查實施的步驟。

32.簡述廣告決策的原則。

33.針對差別市場的廣告有哪些基本形式?

34.簡要說明《廣告法》與其他廣告法規的關系。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創作必須服從廣告策劃的原因。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.某廣告公司計劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，請你分析攝影廣告的如下特點：(1)為什么說攝影廣告的真實感強?(2)攝影廣告創作速度為什么相當快捷?(3)為什么說攝影廣告表現手法豐富?

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某國產品牌手機為進一步擴展內地市場的市場份額，需要進行一次具有攻擊力的廣告宜傳攻勢。請根據廣告策劃的要求作以下事情：(1)確定此次廣告策劃的基本目的。(2)撰寫此次廣告策劃的內容與程序的簡略計劃書。(3)編制此次廣告攻勢的費用預算項目表(只列大的費用預算項目類別，不需要寫成金額)。