?市場調查與預測2011年7月真題試題（00178）

市場調查與預測2011年7月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2011年7月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.市場調查活動深化的結果是( )

A.調查報告
B.市場分析
C.市場預測
D.經營決策

2.減少抽樣調查誤差的首要問題是( )

A.合理抽取調查樣本
B.恰當地確定樣本數目
C.加強抽樣調查的組織工作
D.提高調查工作質量

3.訪問調查法中，調查空間范圍最大的方法是( )

A.面談調查
B.郵寄調查
C.電話調查
D.留置調查

4.對定量預測方法來講，某種特定預測方法的預測能力主要決定于( )

A.預測精確程度
B.數學模型的特點
C.數據樣式的類型
D.數學模型和數據樣式的相稱情況

5.與算術平均法相比，加權平均法的優越性表現在( )

A.計算方法更簡便
B.計算方法更容易
C.對不同時期的數據等同對待，一視同仁
D.對不同時期的數據區別對待，給予不同程度的重視

6.從數學分析角度，可以利用下列哪種方法正確識別時間序列長期趨勢發展的規律性增長線?( )

A.直角坐標的散點圖
B.目估判斷
C.差分變化情況
D.函數表達式

7.下列哪個指標越小，表明自變量與因變量之間線形相關程度越高?( )

A.總離差平方和
B.剩余離差平方和
C.回歸離差平方和
D.方差

8.制定決策的首要步驟是( )

A.收集信息
B.確定目標
C.擬定方案
D.評價選擇方案

9.市場調查是伴隨著市場的產生而出現的一種( )

A.社會活動
B.經濟活動
C.文化活動
D.管理活動

10.選擇調查對象，主要是確定調查對象( )

A.應具備的條件
B.應抽取的樣本容量大小
C.抽樣方法
D.類型

11.在進行生產者市場調查時，除了注意處理好供應與需要之間的數量關系上的矛盾外，還必須注意分析生產資料供應同生產需要之間在下列哪一選項上的銜接問題?( )

A.供需手續
B.交貨驗收
C.時間
D.價格

12.下列選項中，正確的命題是( )

A.分層抽樣要求各層之間具有同質性
B.整群抽樣要求各群之間要有差異性
C.整群抽樣要求各群之間要有同質性
D.分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質性

13.系統抽樣法既可以屬于幾率抽樣法，也可以屬于非幾率抽樣法。究竟屬于哪一種類型，關鍵取決于( )

A.第一個樣本抽取的位置
B.第一個樣本抽取的方法
C.最后一個樣本抽取的位置
D.最后一個樣本抽取的方法

14.測量消費者對不同性質問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是( )

A.等比量表
B.順序量表
C.差距量表
D.類別量表

15.對城鄉居民進行抽樣調查，據此推算出某個地區范圍內的居民購買力，這種測算方法稱之為( )

A.配額測算
B.比例測算
C.抽樣測算
D.適用面測算

16.采用專家意見法進行預測，選擇專家時，既要選擇市場預測專家，又要注意選擇( )

A.市場調查專家
B.市場銷售專家
C.市場分析專家
D.專業領域內的專家

17.預測中的哪些因素常需質的分析判斷來得出結論?( )

A.非量化因素
B.社會因素
C.政策性因素
D.政治因素

18.以最大收益期望值或最小損失期望值標準找出的方案，只是下列哪一情況下的較佳方案?( )

A.平均意義上
B.一定條件下
C.理想狀態下
D.主觀上

19.市場預測成果的有效性很大程度上是在下列哪一過程中形成的?( )

A.搜集資料
B.分析判斷
C.選擇預測方法
D.確定預測值

20.將戰略決策總目標具體化和細分化，同時又為業務決策的制定提供依據和指明方向的決策類型是( )

A.量的決策
B.質的決策
C.戰術決策
D.滿意決策

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.調查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決于( )

A.費用的多少
B.效益的高低
C.調查的目的
D.調查結果的用途
E.調查時間的長短

12.判斷抽樣法的特點包括( )

A.樣本調查結果回收率較低
B.樣本調查結果回收率較高
C.方法簡便易行
D.方法復雜不易實行
E.易發生偏差

13.市場調查方法有很多，主要有( )

A.訪問法
B.實驗法
C.觀察法
D.分析法
E.圖解法

14.市場調查的目的是為了解( )

A.市場未來的發展趨勢
B.市場活動的歷史
C.市場活動的現狀
D.市場活動的可能性
E.市場活動的必然性

15.決策目標必須明確具體，是指( )

A.決策目標應有確定內涵
B.明確決策目標是否附加約束條件
C.確定衡量目標實現程度的具體標準
D.區分目標的主次順序
E.區分目標的重要程度

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.一次移動平均法

22.市場預測

23.抽樣調查

24.決策“硬”技術

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.問卷設計必須注意哪些問題?

32.簡述市場信息的特征。

33.簡述消費者固定樣本持續調查的意義。

34.簡述經營決策的原則。

35.初步市場調查通常有哪幾種形式?

36.簡述商品壽命周期預測的常用方法。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試論市場預測和經營決策的關系。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.2003年至2007年某市筆記本電腦的銷售量資料如題37表所示。用直線趨勢法，預測2009年該市筆記本電腦的銷售量。

52.經抽樣調查，獲得了某市不同人均年收入水平和其百戶擁有小轎車臺數的數據，如題38表所示。試建立回歸預測模型，并預測家庭人均年收入為2萬元時，每百戶小轎車的擁有量。