?市場調查與預測2013年7月真題試題（00178）

市場調查與預測2013年7月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2013年7月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.決定一個企業咋未來某一特定時間內達到的目標及達到目標的有效方式，這是管理的( )

A.控制職能
B.計劃職能
C.領導職能
D.組織職能

2.按信息的生產過程，可將信息分為( )

A.內部信息和外部信息
B.固定信息和流動信息
C.原始信息和加工信息
D.歷史信息和未來信息

3.市場占有率的調查與分析，屬于( )

A.探測性調查
B.描述性調查
C.預測性調查
D.因果關系調查

4.制定正式的市場調查方案，首先要( )

A.確定調查方法
B.確定數據來源
C.確定調查目的
D.設計測量工具

5.下列屬于企業內部環境市場調查內容的是( )

A.企業使命
B.人口因素
C.經濟因素
D.社會文化因素

6.根據馬斯洛的需求層次理論，屬于最低層次的需要是( )

A.自尊需要
B.生理需要
C.安全需要
D.社交需要

7.國外流行的垃圾物調研屬于下列哪一種調查方法?( )

A.人員訪問法
B.實驗調查法
C.痕跡觀察法
D.神秘顧客調查法

8.以下屬于準實驗設計的實驗類型是( )

A.簡單后測設計
B.簡單前后測設計
C.對照前后測設計
D.時間序列設計

9.以下關于留置調查法的說法，哪一項是錯誤的?( )

A.是介于面對面訪問法和郵寄調查法之間的一種調查方法
B.調查成本比較高
C.調查反饋率高
D.是一種典型的自我管理調查的形式

10.以下量表中，其測量結果可以進行分類、排序、加減乘除等運算的是( )

A.順序量表
B.類別量表
C.等差量表
D.等比量表

11.配對比較量表屬于下列哪一種量表?( )

A.類別量表
B.順序量表
C.等差量表
D.等比量表

12.以下哪項內容不屬于總體的基本要素? ( )

A.抽樣時間
B.抽樣單位
C.抽樣人員
D.抽樣范圍

13.以下關于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的? ( )

A.樣本單位比較集中，進行調查對比較方便
B.樣本單位的代表性較好
C.調查費用較高
D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內部的元素具有相同性

14. 可以對SPSS數據生成各種統計圖形，這是SPSS數據編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.市場調查資料整理的過程中，首先要對問卷數據進行( )

A.問卷編碼
B.數據分類
C.錄入
D.校編

16.下列屬于描述樣本數據集中趨勢的指標是( )

A.中位數
B.方差
C.頻率
D.變異系數

17.隨機抽取某食品公司9名銷售人員，他們在2016年8月的銷售額(單位：萬元)分別為33,29,40,26,33,30,34,38,35，該樣本中銷售額的中位數為( )

A.33
B.34
C.35
D.36

18.按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為( )

A.短期預測、中期預測和長期預測
B.宏觀市場預測和微觀市場預測
C.定性預測和定量預測
D.國際市場預測和國內市場預測

19.以下關于德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的? ( )

A.德爾菲法是一種典型的定性預測方法
B.德爾菲法選擇專家人數一般在10～15人
C.專家之間要進行面對面的交流和溝通
D.德爾菲法具有反饋性和一致性

20.常用來反映現象在時間上的變動情況的的統計圖，是( )

A.曲線圖
B.折線圖
C.餅形圖
D.柱形圖

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.收集二手資料的基本要求有( )

A.真實性
B.及時性
C.差異性
D.完整性
E.針對性

12.非隨機抽樣的特點有( )

A.靈活
B.按隨機原則抽取樣本
C.簡單
D.節省費用
E.選擇誤差大

13.對數據的校對，編輯和檢查，需要注意的是( )

A.互斥性
B.差異性
C.易讀性
D.完整性
E.一致性

14.簡單相關分析中，相關系數r的取值的特點有( )

A.r的值越大，意味著變量之間的相關程度越高
B.若兩變量相關，且變化的方向一致，則r值為負;反之，則r值為正
C.r=0，意味著變量之間完全不相關
D.r=1，意味著變量之間完全正相關
E.r=-1，意味著變量之間完全負相關

15.以下屬于定性預測法的是( )

A.簡易平均法
B.移動平均法
C.專家會議法
D.德爾菲法
E.指數平滑法

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.信息

22.小組座談法

23.等級量表

24.時間序列預測法

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡述市場調查的基本原則。

32.企業產品調查涉及哪些主要內容?

33.簡述二手資料的來源。

34.簡述調查問卷的基本結構。

35.選擇隨機抽樣還是非隨機抽樣調查方法的依據是什么?

36.簡述市場研究報告的內容構成。

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述市場調查與市場預測的聯系與區別。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.從某地區5000名消費者中隨機抽取100名，對其生活消費支出進行調查，抽樣調查結果為：平均生活費支出為300元，平均抽樣誤差為5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消費者的生活費支出總額。(已知：置信概率為95.45%時，Z值為2)

52.某服裝公司2008-2012年連續5年產品銷售額的資料如題38表所示，試運用一次指數平滑法預測該公司2013年產品的銷售額。(平滑系數α=0.2，計算結果保留小數點后兩位)