?市場調查與預測2014年4月真題試題（00178）

市場調查與預測2014年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2014年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.發揮管理者對下屬的指揮、協調與激勵作用，這是管理的( )

A.控制職能
B.計劃職能
C.領導職能
D.組織職能

2.信息不同于一般物質的屬性是( )

A.傳遞性
B.共享性
C.時效性
D.可加工性

3.用于探測人們本能傾向的測量技術是( )

A.問卷
B.態度量表
C.深度詢問
D.投影技巧

4.主要回答“是什么”的問題的調查是( )

A.探測性調查
B.描述性調查
C.因果關系調查
D.預測性調查

5.影響市場需求容量基本要素的構成是( )

A.收入構成
B.支出構成
C.需求構成
D.人口構成

6.下列屬于企業外部環境市場調查內容的是( )

A.企業使命
B.企業發展戰略
C.企業業績表現
D.社會文化因素

7.在實驗調查法中，常作為因變量的是( )

A.產品價格
B.產品包裝
C.促銷方法
D.銷售量

8.以下屬于自我管理調查的是( )

A.入戶訪問
B.留置訪問
C.電話訪問
D.街頭攔截訪問

9.因果關系調研最常用的方法是( )

A.觀察調查法
B.實驗調查法
C.投射技術法
D.人員訪問法

10.對問卷進行效度和信度的測量，效度高表示測量結構所含( )

A.系統誤差大
B.系統誤差小
C.隨機誤差大
D.隨機誤差小

11.研究消費者態度、意見和偏好，常采用的量表是( )

A.類別量表
B.等差量表
C.等比量表
D.順序量表

12.非隨機抽樣中最簡便、最節省費用的一種方法是( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

13.等距隨機抽樣可以看成是一種特殊的( )

A.分層最佳抽樣
B.分層最低成本抽樣
C.分層比例抽樣
D.分群隨機抽樣

14.可以對SPSS文件進行操作管理，包括調入文件、保存文件等，這是SPSS數據編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.在市場調查資料整理的過程中，既是基礎性又是關鍵性的工作是( )

A.問卷編碼
B.數據分類
C.數據錄入
D.數據校編

16.假設檢驗的步驟中，第一步是( )

A.確定顯著性水平α
B.選擇假設檢驗的檢驗統計量
C.計算檢驗統計值
D.建立原假設H0和備擇假設H1

17.以下不屬于多變量統計分析的方法是( )

A.因子分析
B.聚類分析
C.判別分析
D.簡單相關分析

18.指數平滑法中，平滑系數α的取值范圍是( )

A.-1<α<0
B.-1≤α≤0
C.0<α<1
D.0≤α≤1

19.季節趨勢預測法中，時間序列的波動周期一般為( )

A.一個月
B.一個季度
C.半年
D.一年

20.下列不屬于市場調查報告中必須出現的內容是( )

A.研究背景
B.調研的局限性
C.建議
D.調研結論

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場調查中搜集資料最常用的方法有( )

A.觀察法
B.實驗法
C.訪問法
D.問卷法
E.因果關系調查法

12.下列適用于探測性調查的情況有( )

A.探尋潛在的問題或機會
B.尋找有關的新觀念或新假設
C.準確地描述企業營銷問題中的各變量及其相互關系
D.確定企業所面臨問題的表現與可能的影響因素
E.預測市場未來的變化趨勢

13.二手資料的缺點有( )

A.相關性差
B.有些資料不易獲得
C.準確性低
D.時效性差
E.成本高

14.市場調研報告的正文部分一般包括( )

A.研究背景和目的
B.研究方法
C.調查結果
D.局限性
E.附錄

15.定性預測法的優點有( )

A.預測時間較短
B.預測范圍廣
C.預測精確度高
D.靈活性強
E.節省費用

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場調查

22.投射技術法

23.等差量表

24.定量預測

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡述市場調查與預測機構的類型。

32.調研計劃書應包括哪些基本內容?

33.簡述抽樣調查的基本程序。

34.理想的調查人員應具備哪些素質?

35.簡述數據統計分析的基本步驟。

36.市場研究報告的陳述與演示具有什么特點?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述實驗設計的基本方法。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某貿易公司對一批新進的1000箱水果進行質量抽查。根據以往的業務經驗，該水果的變質率約為20%。現采用簡單隨機抽樣，要求把握程度達到95.45%，允許誤差不超過3%，問應抽多少箱水果進行質量檢驗?(已知置信概率為95.45時，對應的Z值為2)

52.某產品連續6期銷售量資料如題38表所示(單位：百件)，設跨越期n=3，權數分別為1，2，3，試用加權移動平均法計算各期加權移動平均值，并預測第7期的銷售量。(計算結果保留小數點后一位數)