?市場調查與預測2015年4月真題試題（00178）

市場調查與預測2015年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2015年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.市場調查就是運用科學的方法，系統地搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料，從而了解市場發展變化的現狀和趨勢，( )

A.為市場預測提供科學依據的過程
B.為經營決策提供科學依據的過程
C.為市場預測與經營決策提供科學依據的過程
D.為經營計劃提供科學依據的過程

2.按信息來源的穩定程度，可將信息分為( )

A.內部信息和外部信息
B.固定信息和流動信息
C.原始信息和加工信息
D.歷史信息、現時信息和未來信息

3.按調查對象的范圍大小，市場調查可以分為( )

A.連續性調查和一次性調查
B.全面調查和抽樣調查
C.探測性調查和描述型調查
D.因果關系調查和預測性調查

4.主要解決“可以做什么”的問題的調查是( )

A.探測性調查
B.描述性調查
C.因果關系調查
D.預測性調查

5.影響市場需求容量基本要素的構成是( )

A.收入構成
B.支出構成
C.需求構成
D.人口構成

6.下列不屬于企業宏觀環境的因素是( )

A.生態因素
B.科學技術因素
C.經濟因素
D.公眾因素

7.搜集有關商店、營業廳的銷售或服務人員如何對待顧客方面的數據，一般采用( )

A.人員訪問法
B.實驗調查法
C.痕跡觀察法
D.神秘顧客調查法

8.在實驗調查法中，常作為自變量的是( )

A.產品價格
B.銷售量
C.市場占有率
D.品牌知名度

9.以下調查方法中，問卷回收率偏低的是( )

A.郵寄訪問法
B.留置訪問法
C.入戶調查法
D.網上訪問法

10.將事物的等級大小、順序的先后和程度的高低排序出來的就是( )

A.順序量表
B.類別量表
C.等差量表
D.等比量表

11.對問卷進行效度和信度的測量，信度高表示測量結構所含( )

A.系統誤差大
B.系統誤差小
C.隨機誤差大
D.隨機誤差小

12.抽樣調查的基本程序中，第一步首先要( )

A.確定抽樣框
B.確定抽樣單位
C.定義總體
D.確定抽樣方法

13.區間估計中，置信概率為68.27%對應的置信區間是( )

A.

B.

C.

D.

14.對于收回的問卷，查看問卷填寫是否完整、是否有亂填、胡填現象，這屬于調查人員監控中的( )

A.抽樣控制
B.成本控制
C.質量控制
D.作弊控制

15. 可以對SPSS文件中的數據進行統計分析，包括描述性分析、相關分析等，這是SPSS數據編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

16.使用順序量表測量單一變量，進行描述統計分析不能采用下列哪一項指標( )

A.中位數
B.均值
C.頻率
D.四分位點內距

17.變異系數是對變異程度的相對度量( )

A.是方差與均值的比值
B.是方差與中位數的比值
C.是標準差與均值的比值
D.是標準差與中位數的比值

18.在加權平均法的運用中，確定數據權重的一般原則是( )

A.平均賦予
B.越接近預測期的數值所賦予的權重越大
C.越接近預測期的數值所賦予的權重越小
D.根據預測要求靈活確定

19.在一次指數平滑法的運用中，指數平滑值(下期預測值)的計算依據是( )

A.上期的實際值和本期的預測值
B.本期的實際值和本期的預測值
C.上期的實際值和上期的預測值
D.本期的實際值和上期的預測值

20.下列哪一項不屬于市場調查報告中必須出現的內容( )

A.研究背景
B.調研的局限性
C.建議
D.調研結論

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.二手資料的優點有( )

A.能較真實、客觀的反映信息內容
B.時效性強
C.收集容易
D.成本低
E.適用于縱向分析

12. 以下抽樣方法在，屬于等概率抽樣的有( )

A.簡單隨機抽樣
B.分層比例抽樣
C.分層最佳抽樣
D.分層最低成本抽樣
E.等距隨機抽樣

13.理想的市場調查人員值守應具備以下素質( )

A.身體素質
B.良好的外在儀表
C.較強的適應能力
D.較強的溝通能力
E.良好的職業道德

14.以下屬于描述樣本數據集中趨勢的指標有( )

A.頻率
B.方差
C.中位數
D.變異系數
E.眾數

15.以下屬于因果關系分析預測法的有( )

A.回歸分析預測法
B.基數迭加法
C.比例推算法
D.德爾菲法
E.指數平滑法

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場預測

22.問卷

23.配額抽樣

24.相關分析

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.企業在選擇是否購買信息時要考慮哪些因素?

32.簡述市場調查的基本程序。

33.簡述企業營銷環境調查的主要內容。

34.運用觀察法進行市場調查一般要滿足什么條件?

35.簡述調查問卷設計中，選擇題項用語時應遵循的基本原則。

36.簡述定性預測法的優缺點。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試分析探測性調查、描述性調查、因果關系調查和預測性調查的區別。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某縣城共有居民50000戶口，現擬采用簡單隨機抽樣的方法，進行一次居民家庭面粉年均消費量的抽樣調查。根據以往的調查數據，知道該縣城居民家庭面粉戶年均消費量的標準差為9千克，若調查要求把握程度為95%，戶年均消費的允許誤差為3千克，問應抽取多少戶作為樣本?(已知置信概率為95%，對應的Z值為1.96)

52.某啤酒廠2010-2012年各季度啤酒的銷售量如題38表所示(單位：萬件)，已知2013年第一季度的銷售量為10萬件，試預測2013年其他三個季度的銷售量。(計算結果保留小數點后一位數)