?市場調查與預測2016年4月真題試題（00178）

市場調查與預測2016年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2016年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.以下關于信息的哪一項特征能使信息資源發揮最大效用，使得信息資源生生不息?( )

A.存儲性
B.共享性
C.時效性
D.傳遞性

2.描述性調查主要解決的問題是( )

A.“是什么”
B.“可以做什么”
C.“為什么”
D.“將來會怎樣”

3.收集第二手數據的調查方法是( )

A.觀察調查法
B.文案調查法
C.實驗調查法
D.詢問調查法

4.按調查對象的范圍大小，市場調查可以分為( )

A.連續性調查和一次性調查
B.全面調查和抽樣調查
C.探測性調查和描述性調查
D.因果關系調查和預測性調查

5.市場印象調查屬于( )

A.產品調查
B.價格調查
C.促銷調查
D.渠道調查

6.以下不屬于企業宏觀環境市場調查內容的是( )

A.人口因素
B.社會文化因素
C.科學技術因素
D.競爭者因素

7.故事完成法屬于( )

A.網上訪問法
B.小組座談法
C.投射技術法
D.深度訪問法

8.企業想知道哪種包裝更受歡迎，最合適的實驗設計是( )

A.簡單后測設計
B.簡單前后測設計
C.對照前后測設計
D.對照后測設計

9.對0～3歲兒童適合采用的觀察調查法是( )

A.神秘顧客調查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法

10.在態度測量中，如果測量的結果可靠但無效，則表明( )

A.系統誤差大，隨機誤差大
B.系統誤差大，隨機誤差小
C.系統誤差小，隨機誤差大
D.系統誤差小，隨機誤差小

11.要求被調查者對一系列陳述語句及程度回答同意或不同意，來表達他們對于某事物特性的態度的量表是( )

A.瑟斯頓量表
B.配對比較量表
C.語意差別量表
D.李克特量表

12.以下哪項內容不屬于總體的基本要素? ( )

A.抽樣單位
B.抽樣時間
C.抽樣人員
D.抽樣范圍

13.以下屬于隨機抽樣的抽樣方法是( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.系統抽樣
D.配額抽樣

14.調查數據分類、編碼工作的基礎是( )

A.問卷錄入
B.制表
C.計算統計值
D.校編

15.隨機抽取某公司11名銷售人員，他們在2015年4月的銷售額(單位：萬元)分別為18、20、15、13、19、19、18、21、23、22、24，該樣本中銷售額的中位數是( )

A.19
B.19.5
C.20
D.20.5

16.方差分析也可被稱為( )

A.t檢驗
B.F檢驗
C.Z檢驗
D.卡方檢驗

17.具有匿名性特點的定性預測方法是( )

A.德爾菲法
B.專家會議法
C.集體經驗判斷法
D.個人直觀判斷法

18.以下不屬于定性預測法的缺點的是( )

A.差異性大
B.預測范圍有限
C.預測精度有限
D.預測時間長

19.市場占有率和覆蓋率預測屬于( )

A.市場行情預測
B.產品銷售預測
C.市場需求預測
D.市場供給預測

20.以下市場研究報告的標題中不屬于直敘式標題的是( )

A.《大學生消費狀況調查報告》
B.《2015年中國鋼材市場預測報告》
C.《×市住房需求狀況調查報告》
D.《太陽牌鍋巴在×市場暢銷》

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場調查與預測人員培訓的方法有( )

A.集中講授
B.以會帶訓
C.以老帶新
D.模擬訓練
E.實習鍛煉

12.企業欲通過改換包裝擴大產品銷路，適合采用的實驗設計有( )

A.對照后測設計
B.對照前后測設計
C.簡單后測設計
D.簡單前后測設計
E.模擬前后測設計

13.隨機抽樣的特點有( )

A.每個元素被抽中的概率已知
B.簡單
C.靈活
D.省費用
E.可對總體做統計推斷

14.監控調查人員的內容包括( )

A.成本控制
B.質量控制
C.抽樣控制
D.作弊控制
E.效率控制

15.若使用順序量表測量單一變量，進行推斷性分析時不能使用( )

A.卡方檢驗
B.t檢驗
C.Z檢驗
D.K-S檢驗
E.區間估計

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.流動信息

22.痕跡觀察法

23.深度詢問

24.分層隨機抽樣

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.實施焦點小組訪談法的過程主要有哪幾個步驟?

32.企業產品調查涉及哪些主要內容?

33.網上調查法的優點和缺點是什么?

34.簡述實驗調查法的基本特點。

35.隨機樣本容量的大小主要受哪些因素的影響?

36.簡述回歸分析的基本步驟。

五、論述題

(本大題共10分)

41.請結合實際論述調查人員應具備哪些基本素質?

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某房地產公司欲調查商品房的潛在顧客，已知某地居民戶數為20000戶，已確定樣本數為200戶，按家庭收入分為高、中、低收入的家庭分別為3000戶、12000戶、5000戶。又知高、中、低收入家庭的標準差分別為300元、200元和100元。如果使用分層最佳抽樣法抽取樣本，各層應抽出的樣本數目是多少?

52.某企業商品連續四年銷售的分季資料如題38表所示，若第五年第一季度的銷售量為18萬噸，請預測第五年其它三個季度的銷售量。(結果保留小數點后一位數)