?市場調查與預測2017年4月真題試題（00178）

市場調查與預測2017年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2017年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下列機構中，屬于專業性市場調查與預測機構的是( )

A.零點調查公司
B.農村社會經濟調查隊
C.英國路透杜
D.某財經大學市場營銷系

2.市場調查的基本程序中，第一步是( )

A.進行非正式調查
B.明確問題
C.確定調查目的
D.確定數據來源

3.美國是市場經濟發展比較早且比較成熟的國家，其市場調查與預測活動的成長期大致處于( )

A.20世紀之前
B.1929年至l933年之間
C.1900年至l950年之間
D.1950年至l980年之間

4.其有靈活、省時和省費用特點的調查是( )

A.描述性調查
B.因果關系調查
C.預測性調查
D.探測性調查

5.供應商調查屬于( )

A.運作環境調查
B.宏觀環境調查
C.企業內部營銷環境調查
D.企業營銷因素調查

6.人們對成功、聲譽、社會地位和晉升機會的追求屬于( )

A.自尊需要
B.生理需要
C.安全需要
D.自我實現需要

7.投射技術法的基本類型不包括( )

A.詞語聯想法
B.句子完成法
C.故事完成法
D.深度訪問法

8.小組座談法的優點是( )

A.操作比較簡單，對主持人要求不高
B.資料收集快、效率高
C.樣本代表性好
D.資料的編碼、分析和解釋比較簡單

9.以下量表中，其測量結果可以進行乘除運算的是( )

A.順序量表
B.等差量表
C.等比量表
D.類別量表

10.將問卷中的問題都設計出一系列可能的答案，讓被調查者按照要求從中進行選擇，這屬于( )

A.自填式問卷
B.代填式問卷
C.開放式問卷
D.封閉式問卷

11.總體中每一分子大致相同的條件下，適合采用的抽樣方法是( )

A.判斷抽樣
B.配額抽樣
C.任意抽樣
D.滾雪球抽樣

12.以下關于滾雪球抽樣的說法錯誤的是( )

A.樣本代表性較好
B.屬于非隨機抽樣
C.是在特定總體的成員難以找到時最適合的一種抽樣方法
D.能夠幫助調查者以較低成本找到調查對象.

13.問卷資料整理的首要環節是( )

A.問卷編碼
B.問卷錄入
C.校編
D.數據分類

14.數據分類時，包容性原則是指( )

A.每一種答案只能歸于一種類別
B.分類后，每一個問題都可包含在所分類的項目內
C.分類后，各類別之間應存在明顯的差異
D.分類的基礎只能有一種，丙不能有兩種

15.市場營銷課程某小組有8個學生構成，他們期中考試成績分別為92、67、83、87、70、64、78、80，該課程小組期中考試成績的中位數是( )

A.78
B.79
C.80
D.83

16.以下屬于因果關系分析預測法的是( )

A.趨勢外推預測法
B.季節趨勢預測法
C.指數平滑法
D.基數迭加法

17.以下預測方法中，具有匿名性特點的是( )

A.專家會議法
B.德爾菲法
C.個人直觀判斷法
D.集體經驗判斷法

18.用以表示部分與整體關系以及數量比例的統計圖是( )

A.曲線圖
B.折線圖
C.餅形圖
D.柱形圖

19.市場研究報告的前文部分不包括( )

A.標題
B.研究背景和目的
C.目錄
D.摘要

20.關于標準差，下列哪一項說法是錯誤的( )

A.標準差越小，均值的代表性越差
B.是方差的算術平方根
C.適用于描述等差量表的離散程度
D.適用于描述等比量表的離散程度

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場調查實施的過程中，對調查人員的監控包括( )

A.抽樣控制
B.成本控制
C.質量控制
D.作弊控制
E.時間控制

12.以下屬于描述樣本數據集中趨勢的指標有( )

A.變異系數
B.相關系數
C.均值
D.眾數
E.中位數

13.促銷調查的主要內容包括( )

A.市場印象
B.信息設計
C.傳播方式
D.媒體選擇與組合
E.實施效果

14.以下關于描述性調查，說法正確的有( )

A.屬于正式調查
B.主要回答“是什么”的問題
C.與探測性調查相比，其目的更加明確、研究的問題更加具體
D.是因果性調查的基礎
E.可以說明兩個變量中哪個是因，哪個是果

15.信息的基本特征有( )

A.互斥性
B.共享性
C.時效性
D.存儲性
E.可加工性

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.內部營銷環境

22.描述性統計分析

23.對照組

24.決策

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.市場調查與市場預測的聯系主要表現在哪些方面?

32.簡述態度測量在市場調查和企業營銷管理中的用途。

33.簡述問卷中自由題的主要優點。

34.分層隨機抽樣進行分層時應注意哪些問題?

35.單變量描述統計分析的基本指標有哪些?

36.進行試點調查時應注意哪些問題?

五、論述題

(本大題共10分)

41.請結合實際，論述二手資料的優缺點。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某汽車企業欲調查菜地私人轎車的用戶需求，擬采取分層隨機抽樣的方式展開調查。已知該地居民家庭總數為20000戶，其中高、中、低收入戶數分別為2000戶、6000戶、12000戶，經驗估算出上述三個收入層的收入標準差分別為300、200、50。現已確定樣本數為200戶，如采用分層最佳抽樣法抽取樣本，各層應抽出的樣本數目是多少?

52.某品牌手機銷量平穩，廠商曾連續多年運用一次指數平滑法對該品牌手機的銷量進行了預測。據查，2014年該手機的銷量預測值為800萬臺，實際銷量為1000萬臺，請據此預測2015年該手機的銷售量。(平滑常數α為0.3)