?市場調查與預測2018年4月真題試題（00178）

市場調查與預測2018年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2018年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.市場預測屬于( )

A.推斷性研究
B.探索性研究
C.描述性研究
D.相關性研究

2.市場調查的目的是( )

A.為市場預測提供科學依據
B.為經營決策提供科學依據
C.為市場預測和經營決策提供科學依據
D.為制定產品計劃提供科學依據

3.市場占有率的調查與分析，屬于( )

A.探測性調查
B.描述性調查
C.預測性調查
D.因果關系調查

4.主要回答“可以做什么”的問題的調查是( )

A.探測性調查
B.描述性調查
C.因果關系調查
D.預測性調查

5.某一地區對某一商品的需求量取決于( )

A.人口，購買力，購買組織
B.人口，購買力，購買動機
C.人口，購買動機，購買組織
D.購買力，購買動機，購買組織

6.因果關系調研最常用的方法是( )

A.實驗調查法
B.觀察調查法
C.投射技術法
D.人員訪問法

7.以下屬于準實驗設計的實驗類型是( )

A.簡單后測設計
B.簡單前后測設計
C.對照前后測設計
D.時間序列設計

8.訪問調查法中，調查空間范圍最大的方法是( )

A.人員訪問法
B.電話訪問法
C.郵寄訪問法
D.小組座談法

9.測量消費者對不同性質問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是( )

A.等比量表
B.順序量表
C.等差量表
D.類別量表

10.等級量表是一種( )

A.順序量表
B.類別量表
C.等差量表
D.等比量表

11.以下關于隨機樣本容量大小的說法錯誤的是( )

A.運用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同
B.如果調查總體內個體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應選擇較大的樣本容量
C.如果調查總體較大，包含的個體元素較多，應選擇較大的樣本容量
D.如果調查對準確性要求較低，應選擇較大的樣本容量

12.對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

13.以下關于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的? ( )

A.樣本單位比較集中，進行調查對比較方便
B.樣本單位的代表性較好
C.調查費用較高
D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內部的元素具有相同性

14.可以對SPSS數據生成各種統計圖形，這是SPSS數據編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能? ( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.把問卷的答案分配適當的數值代碼，稱為( )

A.數據分類
B.問卷編碼
C.校編
D.數據分析

16.樣本數據的最大值和最小值之間的絕對差被稱為( )

A.極差
B.方差
C.標準差
D.四分位點內距

17.按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為( )

A.短期預測、中期預測和長期預測
B.宏觀市場預測和微觀市場預測
C.定性預測和定量預測
D.國際市場預測和國內市場預測

18.以下不屬于定性預測法的是( )

A.簡易平均法
B.類比推斷法
C.專家會議法
D.德爾菲法

19.以下關于德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的? ( )

A.德爾菲法是一種典型的定性預測方法
B.德爾菲法選擇專家人數一般在10～15人
C.專家之間要進行面對面的交流和溝通
D.德爾菲法具有反饋性和一致性

20.作圖表分析時，用來表示絕對數、相對數和差異的統計圖是( )

A.柱形圖
B.曲線圖
C.餅形圖
D.雷達圖

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.以下調查方法中，拒答率較高的有( )

A.電話訪問法
B.留置訪問法
C.入戶訪問法
D.網上訪問法
E.小組座談法

12.市場調查方法有很多，主要有( )

A.訪問調查法
B.實驗調查法
C.觀察調查法
D.二手資料調查法
E.圖解法

13.自填式問卷適用于( )

A.郵寄調查
B.座談會調查
C.電話調查
D.網絡調查
E.媒體發放的問卷調查

14.非隨機抽樣的特點有( )

A.靈活
B.按隨機原則抽取樣本
C.簡單
D.省費用
E.選擇誤差大

15.簡單相關分析中，相關系數r的取值的特點有( )

A.r的值越大，意味著變量之間的相關程度越高
B.若兩變量相關，且變化的方向一致，則r值為負;反之，則r值為正
C.r=0，意味著變量之間完全不相關
D.r=1，意味著變量之間完全正相關
E.r=-l，意味著變量之間完全負相關

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.探測性調查

22.詞語聯想法

23.配額抽樣

24.中位數

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.編寫市場研究報告應注意那些問題?

32.簡述市場調查計劃書的基本內容。

33.簡述消費者購買行為調查的主要內容。

34.如何分析語意差別量表資料?

35.簡述調查人員培訓的主要內容。

36.單變量描述性分析中，描述集中趨勢和離散趨勢的指標分別有哪些?

五、論述題

(本大題共10分)

41.請結合實際論述企業營銷因素調查的主要內容。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某公司2011-2015年連續5年產品銷售額的資料如題37表所示，試運用一次指數平滑法預測該公司2016年產品的銷售額。(平滑系數，計算結果保留小數點后兩位)

52.某空調生產企業連續三年分季銷售資料如題38表所示(單位：百萬臺)，試求其季節指數。(計算結果保留小數點后兩位)