?自考市場營銷策劃2014年4月真題

自考市場營銷策劃2014年4月真題及答案解析

自考市場營銷策劃2014年4月真題及答案解析，該試卷為自考市場營銷策劃歷年真題試卷，包含答案及詳細解析。

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分。)在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均不得分。

1.對某一筆交易談判的策劃，在市場營銷策劃中屬于

A.微觀策劃
B.中觀策劃
C.宏觀策劃
D.總體策劃

2.在通用電氣公司模型矩陣圖中，處于對角線上的三個方格的業務，應該采取

A.增長
B.維持
C.收割
D.放棄

3.下列描述體現了市場營銷策劃動態性的是

A.為了達到某種目標而進行市場策劃
B.要從企業的長遠發展出發考慮問題
C.方案執行時進行必要的補充或調整
D.方案必須是能夠實施的

4.依據企業面臨的環境情況，理想型業務單位屬于

A.低機會高威脅
B.高機會低威脅
C.高機會高威脅
D.低機會低威脅

5.下列影響消費者購買行為的因素中，屬于個人因素的是

A.經濟狀況
B.社會階層
C.亞文化
D.參照群體

6.下列市場營銷調研方法中，屬于詢問法的是

A.案頭調研法
B.痕跡觀察法
C.行為記錄法
D.留置問卷法

7.在市場營銷的信息源中，檔案屬于

A.電子信息
B.文獻信息
C.實物信息
D.口頭信息

8.某公司生產的洗發水有4種規格和3種配方，則它的產品深度為

A.18
B.16
C.14
D.12

9.通過對復雜現象的統計分析并建立數學模型，幫助營銷管理人員分析復雜的市場營銷問題，做出最佳的市場決策，這種市場營銷信息系統是

A.營銷調研系統
B.營銷決策支持系統
C.內部報告系統
D.營銷情報系統

10.部分改變市場上已經出現的產品結構和性能而形成的產品是

A.改良新產品
B.全新產品
C.換代新產品
D.仿制新產品

11.在心理定價策略中，針對消費者“價高質必優”心理的是

A.習慣定價法
B.招徠定價法
C.聲望定價法
D.整數定價法

12.運輸最方便，可深入廣泛區域的運輸工具是

A.火車運輸
B.航空運輸
C.卡車運輸
D.管道運輸

13.專門為客戶提供郵件列表，定期通過電子郵件的方式為客戶提供商品信息的營銷網站，其定位屬于

A.信息型
B.廣告型
C.信息訂閱型
D.在線銷售型

14.企業依據競爭對手的廣告預算水平來確定本企業的廣告預算，這種方法是

A.支出可能法
B.銷售額百分比法
C.目標任務法
D.競爭對抗法

15.在包裝物內附有贈品，以引起消費者的連續購買，這種包裝策略是

A.附贈品包裝策略
B.等級包裝策略
C.配套包裝策略
D.類似包裝策略

16.最容易獲得消費者參與的營業推廣方式是

A.折價券
B.交易印花
C.贈送樣品
D.惠顧酬賓獎勵

17.能在短期內完成但經費支出較大的客戶信用調查分析，一般是

A.通過客戶或行業組織進行調查
B.利用專業資信調查機構進行調查
C.通過金融機構進行調查
D.內部調查

18.根據企業營銷的需要，按照影響需求的各種因素從大到小，從粗到細進行劃分的市場細分方法是

A.單一變數法
B.系列變數法
C.綜合變數法
D.多因素分析法

19.市場營銷執行的基本模式中，強調計劃從基層經營單位自下而上地產生，而不是從最高層自上而下地推行的是

A.文化型模式
B.增長型模式
C.指令型模式
D.轉化型模式

20.在選擇國際市場的進入方式時，擁有全部所有權，利潤可獨享的是

A.合同生產
B.管理合同
C.特許經營
D.投資新建

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分。)在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均不得分。

11.下列屬于地理價格策略的有

A.產地價格
B.目的地交貨價格
C.統一交貨價格
D.分區送貨價格
E.津貼運費價格

12.下列屬于品牌延伸可能帶來的有利影響的有

A.提高新產品的市場認知率
B.擴大原品牌的影響與聲譽
C.增強新產品的定位
D.原品牌形象更加明確清晰
E.為開創新品牌創造機會

13.根據零售商價格水平的情況，將著眼于價格競爭的商店分為

A.連鎖商店
B.折扣商店
C.百貨公司
D.倉庫商店
E.目錄展示商店

14.下列屬于企業擴散性公眾的有

A.競爭對手
B.新聞媒介
C.非營利組織
D.行業協會
E.員工

15.常見的品牌聯想有

A.產品的特征
B.產品的價格
C.生活方式與個性
D.名人
E.無形價值

三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題5分，共25分) 判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。

21.企業內部管理系統包括營銷部門、生產部門、財務部門、人事部門等。

22. 一般情況下，對于品牌價值很高的產品或為了防止假冒偽劣產品敗壞企業的聲譽，可以采用獨家分銷的方式。

23.市場細分應當遵循差異性、可衡量性、可進入性和效益性原則。

24.消費者信息的經驗來源主要是指從家庭、親友、鄰居、同事等個人交往中獲得的信息。

25.企業并購若干個下游企業，控制分配系統或生產系統，實現產銷的一體化，這屬于后向一體化。

四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

31.簡述企業評價一種產品項目市場生命力的常用指標。

32.談判的策略有哪些?

33.簡述市場再定位時必須考慮的因素。

34.簡述一個標準的戰略業務單位具有的特點。

五、計算題(本大題6分)

41.某時尚雜志一版廣告的支出是5萬元，該雜志的發行量是80萬本，經調查雜志的閱讀者中有80%的人將閱讀該廣告，則該廣告的千人成本是多少?

六、論述題(本大題共1小題，本大題15分)

51.試述處于成熟行業企業制定競爭戰略時應該考慮的問題。