?2022年蚌埠工商學院專升本廣告學概論考試大綱

普通專升本責任編輯：管理員 2022-05-10

摘要：2022年蚌埠工商學院專升本廣告學概論考試大綱已經發(fā)布了，想要報考專升本考試的學生可以看一下考試大綱，了解相關的考試信息。具體請見下文。

本文資料：【統(tǒng)招專升本《大學語文》備考資料一】【統(tǒng)招專升本《高等數學》備考資料一】

2022年蚌埠工商學院專升本廣告學概論考試大綱

一、總綱

本大綱適用于：安徽省屬普通高校以及經過批準舉辦普通高等職業(yè)教育的成人高等院校的應屆全日制普通高職?？飘厴I(yè)生;安徽省高校畢業(yè)的具有普通高職專科學歷的退役士兵?？荚囀菄页姓J的招收?？茖W生升入本科階段學習的選拔性考試，旨在考核學生對于本課程是否達到進入本科學習水平的基本要求?？荚囆柙诮y(tǒng)一規(guī)定的時間內，采用閉卷方式進行。

本大綱旨在規(guī)定課程學習和考試的內容和范圍，是實施課程考試的重要依據，也是指導學生高效學習的綱領性文件，有助于考試標準的規(guī)范化和具體化。

本大綱的制定旨在貫徹國家和安徽省的相關要求，依據有關政策文件，根據“寬口徑、厚基礎、強能力、高素質”的原則，實現培養(yǎng)廣告應用性人才的目標?？疾槟繕藶樘岣邔W生廣告操作能力，主要內容包括：廣告基礎理論、廣告策劃創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理等內容。

二、學科考查內容綱要

一、考核目標與要求

本課程考試參考書目：《現代廣告學概論》(第四版)，陳培愛著，首都經濟貿易大學出版社，2019年。

《廣告學概論》課程是廣告專業(yè)的核心基礎課程，在廣告專業(yè)課程體系中有著重要的地位和作用。通過對廣告專業(yè)相關概念、基本理論的學習，注重理論與實際的結合，培養(yǎng)學生對廣告相關領域的學習與研究興趣，幫助學生樹立現代廣告意識，為進一步學習專業(yè)課打下夯實基礎。具體包括：

1.能力目標

能夠清晰的了解廣告的含義、分類、廣告學的性質和研究對象，掌握廣告的構成要素與廣告的功能、了解現代廣告理論的基礎;

能夠了解廣告策劃的含義及特性、理解廣告策劃與整合營銷傳播策劃;

能夠掌握廣告的創(chuàng)意方法、廣告文案的創(chuàng)作方法;

2.知識目標

掌握廣告的概念、基本理論以及相關知識;理解USP理論、CI理論、品牌形象理論、廣告定位理論等基本概念;

了解大眾傳播媒體、小眾傳播媒體、網絡新媒體等，掌握媒體計劃;

了解廣告效果的含義、廣告效果的特征、廣告效果的分類、廣告效果測定的意義、廣告效果的測定內容，掌握廣告效果的測定方法;

了解廣告代理制制度，掌握廣告公司經營管理。

3.素質目標

培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作能力、幫助學生樹立正確的現代廣告意識;

引導學生形成良好的廣告賞析與創(chuàng)作能力。