中級通信工程師終端與業務考試知識點：市場營銷戰略（1）

為幫助考生備考中級通信工程師終端與業務考試，希賽小編為考生整理了中級通信工程師終端與業務考試知識點：市場營銷戰略（1），相信對大家備考中級通信工程師終端與業務會有幫助。

1.市場營銷戰略和企業戰略

企業經營戰略含義：指企業為了適應未來環境的變化，尋求長期生存和穩定發展而制訂的總體性和長遠性的謀劃。

企業戰略可分為3個層次：

①公司戰略，又稱總體戰略，是企業最高層次的戰略；

②公司業務戰略或競爭戰略涉及各業務單位的主管及輔助人員；

③職能戰略又稱職能層戰略，主要涉及企業內各職能部門，如營銷部門、財務部門、生產部門等，這些部門要更好地為各級戰略服務，從而提高組織效率。

企業戰略的主要特點：

①全局性；

②長遠性；

③抗爭性；

④綱領性。

3種一般戰略：

①成本領先戰略，企業通過降低成本，實現成本領先獲得競爭優勢；

②差異化戰略，企業通過產品、品牌、服務等方面的差異化獲得競爭優勢；

③集中戰略，企業通過集中為某一狹窄的戰略對象服務而獲得競爭優勢。