產品經理需要知道的8大產品要點

NPDP 責任編輯：張婷 2023-02-22

摘要：產品經理的日常工作總是紛繁復雜，今天小賽就給各位小伙伴介紹一下：產品經理需要知道的8大產品要點，希望可以幫助大家整理產品思維，更靈活的應對日常工作中的難題！

一、什么是產品生命周期

產品生命周期(product life cycle)，亦稱"商品生命周期"。是指產品從準備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，是由需求與技術的生產周期所決定。是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由于消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般分為導入(進入)期、成長期、成熟期(飽和期)、衰退(衰落)期四個階段。

廣義的產品生命周期是從產品創(chuàng)意產生到產品退市的整個過程，如下圖所示：

產品生命周期.png

二、如何評價一個產品的維度

產品維度主要是從四個角度來進行分析：新技術、可持續(xù)、商業(yè)價值和用戶體驗。這四個維度側寫了產品的本質，產品經理們的日常分析也離不開這四個方面。

新技術：新技術、實現(xiàn)方式、平臺特性。

可持續(xù)：商業(yè)可持續(xù)、技術可持續(xù)、社會影響力可持續(xù)。

商業(yè)價值：客戶價值、市場價值、用戶價值。

用戶體驗：有用性、易用性、情感響應。

三、產品的立項流程

產品立項的過程與項目立項有部分重合的地方，整體還是延續(xù)項目概述→商業(yè)價值→項目目標→項目風險→項目干系人、組織和其它產品這五大流程。

四、產品目標的SMART分析法

SMART分析法是我們的老朋友了。目標管理使管理者的工作變革被動為主動，更加明確高效地工作，而且為未來的績效考核制定了目標和考核標準，使考核更加科學化、規(guī)范化。SMART原則就是通過五個環(huán)節(jié)對目標進行全過程的把握。

SMART分析法-在制定目標的時候所應該遵循的五項原則：

具體性(specific)：細節(jié)可以描述

可衡量性(measurable)：目標可以衡量

可實現(xiàn)性(attainable)：目標可以實現(xiàn)

相關性(realistic)：目標是相關的

時限性(time-based)：目標是有時間限制的

五、項目范圍優(yōu)先級制定：溝通計劃

制定溝通計劃的目的是為項目交付周期的交流和相互支持提供指導。在敏捷項目里，面對面交流比文檔要好，但是依然會有一些共享文件，比如報告和項目計劃，需要留下檔案。

溝通計劃的7個維度(7W)：

Who：溝通的對象

Why：為什么溝通

What：溝通什么

When：什么時候溝通

Where：在哪里溝通

How：怎樣溝通

How much：溝通的前提和要素

六、什么是風險RAID

產品風險和項目風險有不少共同的地方，二者都是指可能導致項目損失的不確定性，美國項目管理大師馬克思·懷德曼將其定義為某一事件發(fā)生給項目目標帶來不利影響的可能性。日常工作中，我們習慣使用RAID模型對項目進行分析，即Risk、Issues、Assumption和Dependence四個方面。

Risk：風險

會對項目產生負面影響的事件，事件可能發(fā)生的概率和隨之對項目帶來的影響。

lssues：問題

在項目中，任何不恰當的，需要管理和解決的事情，這些事情需要持續(xù)的跟進和追蹤并記錄。

Assumption：假設

可以預想到的因素，一旦發(fā)生就會促進項目成功(但不發(fā)生就沒有促進效果)。

Dependence：依賴

任何項目所依賴的或者依賴該項目的事件和工作，需要記錄依賴實現(xiàn)的時間。

七、常見的二手數據來源

小賽為大家整理了常見的二手數據來源網站，大家可以在相關網站進行數據查詢。

信息類型	途徑	渠道	示例	評估
行業(yè)信息	官方統(tǒng)計	國家統(tǒng)計局、中國人民銀行、教育部、CNNIC等	《中國統(tǒng)計年鑒》、《統(tǒng)計公報》	數據權威、偏宏觀、缺少細節(jié)、不夠深入
	行業(yè)協(xié)會	中國汽車協(xié)會、中國茶葉流通協(xié)會等	《中國茶行業(yè)發(fā)展報告》	能反應真實超勢，但是細節(jié)不足，存在有意隱購情況
	第三方機構	TalkingData、企鵝智庫、阿里數據銀行等	騰訊企鵝智庫《千億美元市場“掘金指南”》	受第三方影響能力，不能推廣到所有的渠道
	咨詢公司/投資機構	德勤、JPMorgan、招商證券、邁特匯金、海飛研報等	中信建投《彩票行業(yè)前世今生風云錄》	能具體到某個區(qū)域、人群、產品品類，較為全面
	媒體網站	36kr、199IT、齊末堆等	網易財經《2014年中國信用卡報告》	較為綜合、觀點突出
公司信息	上市公司年報	各交易所、公司官網、，雪球等	招股書、年報、季報等	關鍵數據價值搞但是信息較為碎片
	非上市公司	公司官網、IT桔子、企查查等	工商信息、投融資數據等	數據不全面
	產品數據	APPAnnie、友盟、Questmobile、易觀千帆、點點數據等第三方數據公司	日活、月活、注冊用戶數等	部分收費

八、產品軟件開發(fā)工具

以下是常見的產品軟件開發(fā)工具，還沒有熟練掌握其中任意一種工具的小伙伴要加強自我學習，畢竟這些工具的實用性很強，可以幫助大家提高日常工作的效率。

Sketch

Sketch是一款適用于所有設計師的矢量繪圖應用。矢量繪圖也是進行網頁，圖標以及界面設計的最好方式。但除了矢量編輯的功能之外，Sketch同樣添加了一些基本的位圖工具，比如模糊和色彩校正。

Axure

Axure是指 Axure RP，是一款快速原型制作軟件，能幫助網站需求設計者，快捷而簡便的創(chuàng)建基于網站構架圖的帶注釋頁面示意圖、操作流程圖、以及交互設計，并可自動生成用于演示的網頁文件和規(guī)格文件，以提供演示與開發(fā)。

Balsamiq

Balsamiq Mockups是一種軟件工程中快速原型的建立軟件，可以做為與用戶交互的一個界面草圖，一旦客戶認可可以做為美工開發(fā)HTML的原型使用。

Invision

原型和設計協(xié)作工具，最終變成一個基于產品的溝通協(xié)作平臺。

XMIND

XMind 是一款非常實用的商業(yè)思維導圖軟件，應用Eclipse RCP 軟件架構，打造易用、高效的可視化思維軟件，強調軟件的可擴展、跨平臺、穩(wěn)定性和性能，致力于幫助用戶提高生產率。

墨刀

墨刀是一款在線原型設計與協(xié)同工具，借助墨刀，產品經理、設計師、開發(fā)、銷售、運營及創(chuàng)業(yè)者等用戶群體，能夠搭建為產品原型，演示項目效果。墨刀同時也是協(xié)作平臺，項目成員可以協(xié)作編輯、審閱，不管是產品想法展示，還是向客戶收集產品反饋，向投資人進行Demo展示，或是在團隊內部協(xié)作溝通、項目管理。

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