【產品經理】工作中常用到的專業詞匯（四）

定性市場研究：對一小部分人群進行個體或集體調研，了解他們的想法、意向、動機和觀點，收集用戶的初始需求以及對于創意和概念的第一反應。這些結果不代表市場整體現狀。定性市場調研解讀消費者購買產品的原因，而定量市場調研揭示購買產品的消費者數量。

對標：從不同類型優秀的組織中收集其過程績效數據，用以評價自身組織的個體績效或整體績效的管理方法。信息收集方式通常是保密的、雙盲的。

多變量分析：探討一個結果變量(也稱作因變量)與一個或多個預測變量(也稱作自變量)之間的關聯。

多維尺度：在一個數據集(如產品或市場)中，數個個案的相似性被可視化的方法。

職能團隊：來自不同職能領域的個體組成的共同致力于解決一個問題或者執行一個流程的團隊。這些工作的順利完成要成功地整合跨領域知識、培訓和能力。

發起人：新產品開發項目中的非正式角色。他通常在公司中具有較高的級別，并不直接參與項目，但是在關鍵時候會伸出援助之手并力排眾議。

發散思維：在創意生成的初始階段使用的方法，它通過思維發散方式來設計、記錄和回顧大量新的或有趣的創意。

非產品優勢：產品本身之外的影響競爭優勢的營銷組合要素包括營銷溝通、分銷、公司信譽、技術支持和附加服務。

非連續性創新：全新的能夠產生新消費結構和行為變化的產品，如微波爐和移動電話。

分布式團隊：成員在不同地點、時區，甚至不同國家工作的產品開發團隊。